亚马逊欧美站年度热卖榜出炉，排名第一的品类竟然是它！

2023年，对于亚马逊卖家来说是极具挑战的一年，除了亚马逊平台内部的竞争之外，外部的TEMU、SHEIN、TikTok Shop等电商平台也纷纷“开刀”亚马逊、与其展开了激烈的竞争，冲击之下，不少卖家也面临着订单下滑、利润骤降的危机。

2024年伊始，亚马逊卖家欲寻求变革，除了企业整体的发展策略与亚马逊平台的运营打法之外，选品同样是卖家的重点关注事项——到底哪些品类在亚马逊平台上具有增长潜力？又有哪些品类值得卖家去布局？这些品类头部大卖又在使用哪些选品工具以及让新品快速起量及延长爆款周期的？【点击资源对接，2月28日·深圳，与TOP卖家1V1问诊交流】

为了帮助亚马逊卖家在2024年更好地进行规划布局，雨果跨境特别联合魔镜洞察，就亚马逊平台欧美站点2023年的销售额高增长TOP10品类及销售额TOP10品牌榜单进行了梳理，亚马逊卖家或可从中洞察商机，找到有价值且适合自身布局的赛道。

美国站：床垫登顶销售额增长榜首，女士鞋服销量巨大

在2023年亚马逊美国站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是床垫、笔记本电脑和手机壳，其中手机壳的销量达到了1.05亿个。

而在榜单排名之后的女式休闲连衣裙、女公路跑步鞋和女式时尚运动鞋这三个品类共计的销售额达到了310.09亿元，由此可见，亚马逊美国站上女士鞋服品类依然有着极大的消费力。

再看品牌排行榜，位居榜首的苹果在2023年亚马逊美国站的销售额达到了274.64亿元，同比增长了225%，平板电脑是其TOP1类目。此外，罗技在亚马逊美国站的销售数据也比较亮眼，其销售额同比增长最高，达到了330%，而其销量也同比增长了289%。

英国站：平板电脑增速迅猛，手机需求高涨

在2023年亚马逊英国站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是手机、空气炸锅和玩具建筑套装，2023年手机在英国站的销售额为19.70亿元，同比增长86%，由此可见，手机配件类产品在2024年或许还会有一波销量的上涨。

排名第4位的平板电脑，是榜单中销售额增速最大的一个品类，2023年该品类在英国站销售额增长了141%、销量增长了133%。

纵观英国站上榜的品牌，他们的TOP1类目大多为家居用品和家用电器，且客单价均处高位，从这里不难看出，英国消费者对居家用品的需求较大，且购买能力强，这或许是跨境卖家2024年的一个新突破口。

法国站：吸尘器销售额翻倍增长，添可荣膺TOP1品牌

在2023年亚马逊法国站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是真空吸尘器、建设游戏集玩具以及棋盘游戏玩具，其中真空吸尘器的表现最为亮眼，销售额增长了149%、销量增长了74%，且真空吸尘器类目下销售额最大的品牌为中国品牌添可。

而在品牌排行榜中，中国品牌添可和小米分别以5.11亿元和4.54亿元的年销售额上榜，且两个品牌2023年在法国站销售额的增长均突破了200%。

德国站：电子、家用电器产品销售火热，跑步机销量增长超5倍

在2023年亚马逊德国站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是电视、手机和入耳式耳机，之后的排名中，多个家用电器品类也登上了榜单TOP10，诸如吸尘器、洗衣机、跑步机等，这也说明家用电器在德国站的需求较高。

值得注意的是，2023年亚马逊德国站跑步机的增长迅猛，销售额增长了766%、销量增长了5倍多，健身器材或许值得卖家在2024年持续关注。

在品牌榜中，三星以81.47亿元的年销售额霸榜品牌榜TOP1，其销售最好的产品为手机，且手机的均价达到了3049.18元。

从德国站整体的品类增长榜和品牌TOP10榜单来看，德国消费者在整个欧洲市场依然有着强劲的购买力，因此跨境卖家在德国站可以选择利用差异化的产品提升产品价格，赚取更多的利润。

意大利站：家用电器销量持续飙升，中国品牌备受消费者喜爱

在2023年亚马逊意大利站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是智能手机、华夫饼和咖啡胶囊以及真空吸尘器，在整体的销售额高增长榜单中，真空吸尘器和玩具建筑套装的增长最为明显，分别增长了81%和88%。

值得关注的是，榜单中排名第3位和第5位的真空吸尘器和电动扫帚这两个品类的销售额TOP1品牌均是中国品牌，分别是追觅和添可，而这也再次证明了中国品牌出海的机会和前景。

在品牌榜中，小米和大疆分别以6.45亿元和2.98亿元的年销售额登上了意大利站品牌榜TOP10，大疆的商品均价为4339.03元，为品牌榜中商品均价最高的一位。

西班牙站:小米手机一骑绝尘，销售额、销量双增长

在2023年亚马逊西班牙站销售额高增长品类榜单中，排名前3的品类分别是手机、平板电脑和笔记本电脑，手机品类的销售额增长了106%，TOP1品牌为中国品牌小米。

此外，在榜单中，玩具建筑套装和宝宝玩具这两个品类保持着较高的增长，2023年这两个品类的销售额分别增长了151%和117%，商品均价分别为300.49元和237.14元。

在品牌榜中，小米以8.59亿的年销售额登顶西班牙站品牌销售额TOP1，其在2023年的销售额增长了61%、销量增长了52%，这也说明高性价比的手机在西班牙市场有着非常大的市场空间。

文/雨果跨境 杨旭峰 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）