德黑兰富二代爱在Instagram炫富，伊朗人掀起购买奢侈品狂潮

从路边广告牌上的劳力士和路易斯威登，到德黑兰各处如雨后春笋般出现的耀眼的购物中心可以清楚地看到，名牌商品在伊朗的生意做得很大。

伊斯兰革命后的紧缩政策实行了几十年，中等阶级的伊朗人对高端时尚商品的爱好愈加浓烈，对于德黑兰的年轻富人而言，购物变成了新的宗教。

30岁的时尚博客写手巴哈尔说，“我们通过旅行接触国外潮流，互联网和卫星电视使我们产生了对名牌产品的渴望。人们买名牌很大程度上是为了炫耀，花大量的钱买名牌，富有的伊朗人想向别人显示他们的购买力。”

过上等生活

一群超级富有的年轻德黑兰人通过自己的Instagram 网页炫耀自己的名牌物品——德黑兰的富二代，这么说并没有任何讽刺的意思，他们在网页上晒高档服装的照片，炫耀自己奢侈的生活方式。去年这种炫富照片开始在Instagram上流行时，引起了伊朗穷人和控制伊朗政治和法律机构的保守人士的愤怒和怨恨。但这些富二代并没有因为受到争议而停止炫富。

最近晒出的照片包括德黑兰时尚周的一组照片，并在照片后问了一个问题：“今年人们去哪里度假？”答案从意大利、伊斯坦布尔、日本到迪拜都有。

因为奢侈品牌仍然是富人的专属，它们还没有出现在伊朗海关列出的100种进口最多的商品当中。但有数字显示，最近化妆品的进口增长最快。到2015年3月，化妆品占进口总额（520亿 美元）的0.1%——其中很多是注重形象的消费者购买的大品牌。

在伊朗全国各地的大城市内，传统的大集市受到来自美国风格的城区购物中心的巨大竞争，在这些购物中心里，西方大品牌商品摆在显著的位置。

虽然这些奢华的购物中心里的商品看起来跟世界任何地方的零售商店一样，但那些陈列架上的时髦商品实际上是由第三方进口商从土耳其和海湾国家进口的。那些卖家实际上跟大品牌商品的厂家没有任何的联系。

迄今为止，只有西班牙服装零售商Mango、意大利时装精品贝纳通和奢侈女性品牌伊斯卡纳等少数西方公司在伊朗开有专卖店。

伊朗严格的伊斯兰教着装准则也应用于广告中，所以这些公司的广告牌上要么出现穿得严严实实的女性，要么只是展示服装本身。

在伊朗，外国品牌的秘密进口方式意味着它们比在伊朗之外的国家里更贵，但这一点好像并不阻碍人们购买。

米丽娅姆，一个一年收入只相当于17000美元的办公室工作人员，刚刚花一个月的薪水买了一个巴宝莉包。她是从销售西方名牌衣服和饰品的伊朗网站上买的。那个网站允许用当地的信用卡付款，并且提供免费配送服务。

米丽娅姆说，她宁愿花更多钱买质量好的西方名牌衣服，也不愿买便宜但质量较差的本地产品。但她也承认，社会地位在她决定如何花钱方面也有很大的影响。她说，“中等阶级的人要穿时髦衣服和戴昂贵的手表，经济上的压力很大，但我穿着名牌的时候觉得比较自信。”

尚未打开的市场

象巴宝莉这样的品牌目前对他们在伊朗的“灰色市场”没有什么控制。但这种情况显然会改变。

尽管受了多年的经济制裁，但国际货币基金会仍将伊朗的GDP定为人均16500美元，这就意味着伊朗消费者比巴西、中国、印度和南非等新兴市场的消费者人均可用消费的钱更多。随着核协议的最终达成和制裁的取消，名牌商品在伊朗会卖得更火。（编译/雨果网 韦盖利 译审 何志勇）