2万卖家爆单？Temu、Copang中韩电商大战，谁能拿下1600亿韩国市场？

本文经授权转载自：直击跨境

作者：陈烈

01：Temu和速卖通抢滩1600亿美元韩国市场

开篇，直击跨境说下本文核心观点和要抛给大家的1个问题：中国电商平台速卖通和Temu韩国活跃用户超千万，韩国本土电商平台11街、Gmarket、Naver紧追猛赶，于是乎韩国电商老大Coupang正面临一场硬仗！【工厂清货难？外贸订单少？2024TEMU巡回全国招商·深圳专场将进行官方1V1答疑，点击此处快速报名】

那么在你看来，Coupang老大位置还能坐多久？谁又最终能拿下1600亿韩国市场霸主地位呢？

这两年，有着5100万多人口的韩国在高通胀和物价飙涨袭扰下，当地经济发展形势不容乐观，在此背景下一场由中韩电商平台抢占用户心智的内卷大战一触即发。

目前在韩国市场，中国跨境电商平台速卖通和Temu凭借“免费配送、免费退货、各种优惠券”物美价廉打法，直接让生活开支不断上升的韩国年轻人开始从Coupang、11街等平台转向。

对于中国电商平台近期在韩国的表现，4月7日韩国媒体《纽西斯》做了一个相关报道称：中国电商平台全球速卖通和Temu今年3月份在韩国用户数分别为887.1万、829.6万，环比分别增长8.4%、42.8%，排名已经分别上升到了第二和第三。

为了加速本地化发展，速卖通和Temu今年在韩国市场动作不断，Temu为了加速渗透韩国市场，近日成立了韩国公司。

速卖通已经宣布接下来3年将向韩国投资11亿美元，费用将用于市场扩展、扩大韩国子公司的韩国员工规模。

当然中国跨境平台目前在韩国等海外市场最大的竞争优势一定是全托管和半托管服务模式了。

4月18日消息，自2024年1月份速卖通正式推出半托管以来，已经帮助国内POP（自运营商家）极大地低了物流成本和升级了配送服务，并保留平台卖家自身灵活的运营空间。

由此有相关数据显示，随着速卖通半托管增长迅速，仅3月份就有2万平台卖家订单实现了增长翻倍。

中国电商平台在韩国市场大手笔投入，离不开当地快速增长的电商消费规模，这里直击跨境提醒此前深耕欧美的跨境卖家要看到这里面的机遇。

此前，全球咨询公司GlobalData发布了一份调查报告显示，随着互联网、智能手机普及率不断提高、安全在线支付系统的可用性以及消费者对在线购物的信心不断增强，2027年韩国电商市场规模有望突破1600亿美元（202.6万亿韩国）大关。

再来看一组数据，截止到2023年底，中国2大电商手机APP在韩国的活跃用户数量已经超过千万，2023年韩国人口为5132万，这也就是说每5个韩国人的手机上，就装着一款速卖通或Temu等中国跨境电商APP。

随着中国跨境电商平台，不断抢占韩国用心心智和市场份额，包括Coupang在内的韩国当地电商平台已经纷纷出台反制措施。

02：韩国本土电商平台卷入中韩电商大战

随着Temu和速卖通将在国内的成熟电商玩法套路搬到韩国，再凭借做到极致的性价比，韩国年轻人已经开始用手投票是选择韩国的Coupang、11街、Gmarket、Naver，还是中国的Temu、速卖通、及Shein。

为了应对中国电商平台在当地崛起，韩国当地电商平台只能加速通过提升服务和优惠来确保市场地位和吸引消费者。

韩电本土最大电商平台Coupang已经宣布将投资3万亿韩元，用于新建物流中心、引进尖端自动化技术、改进配送网络，实现免费火箭配送覆盖率100%的目标。

韩国另一大电商平台Naver，为了加快通过快速配送强化同中国电商平台的物流竞争力、以及吸引因Coupang提高会员费而流失的会员，Naver宣布将开始提供当天配送和周日配送服务。

反观Coupang则宣布将加强其“wow信用卡”优惠，延长积分积累优惠期，并举办促销活动以留住会员。

在中国电商不断涌入的情况下，韩国电商两大巨头Coupang和Naver之间的全面战争也已经一发不可收拾。

在Coupang最近将其WOW会员月费提高了58.1%，引发部分用户不满之际，韩国另外两家电商平台Gmarket和Auction计划在5月份将会员年费从30000韩元大幅降低至4900韩元，并将在其最大规模的活动BigSmileDay期间进行。

随着韩国电商市场内卷加剧，不管是中韩电商平台间，还是韩国本地电商平台之间的竞争正日趋激烈，对韩国电商市场老大的Coupang而言，其正面临一场硬仗。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）