中国海淘数据分析

目前国内最流行的海淘类导购网站——什么值得买（SMZDM.COM）提供的数据显示，每年海淘消费高峰出现在11-12月，也就是黑色星期五、Cyber Monday、圣诞假期前后。作为欧美等地的传统购物季，正成为国内用户每年最佳的海淘时机。2014年黑五期间，订单量相比去年同期增长219%，显示消费者海淘热情不断提高。

从调查结果来看，追求高性价比、买到放心货、探索新奇玩物是驱使国内用户海淘的主要因素。最受用户关注和购买量最高的品类中，排在第一的是服饰鞋包及腕表，尤其是男鞋女包类，显示男性和女性消费群体对这一大类产品都有旺盛需求；其次是重复购买率最高的母婴保健类产品，奶爸奶妈们为了宝宝的健康成长，并不介意海淘的相对复杂流程和等待时间；接下来是国内外差价较大的数码产品和个护化妆类产品，应对男女不同爱好，国外有上新速度更快和保真两大优势；运动户外类的产品则排到第五，体现了国内用户对于健康以及生活品质定义的理解。

除了以上广受关注的热门品类，还有一些商品随着国内用户的购物习惯和需求改变，或者汇率波动等原因而在现阶段实现高速增长或者出现增长势头。比如日本和欧洲的一些厨电、生活家电，受汇率下跌影响而带动海淘趋势；女性个护、男士个护、保养用品也越来越受欢迎，这也说明男性和女性一样好面子；另外日用百货、家居用品等，出于对品质的要求以及国外产品的前瞻性和选择多样化，购买量也稳步提升。

此外还有几类商品在国内也逐步开始受到较大范围用户的关注，比如受出境游拉动的跨国票务，在全球风头越来越盛的智能设备，满足口腹之欲又要考虑安全因素的食品，大人小孩都喜爱的玩具特别是一些融合了科技的新型玩具种类，还有体现品位和生活品质的内衣等等。他们有可能在下一阶段迎来销量增长的商品种类。此外就连汽车机油和床垫都有海淘需求，未来海淘还会继续保持高速增长也就不奇怪了。

原本海淘刚刚兴起的时候，女性用户参与更多，而到2011年之后，男性海淘人数以及超过了女性人数，达到55%以上，男性用户海淘的购买内容方面跨度更大，还有不少为全家人海淘的好男人承担了母婴、美妆、鞋服等多类商品的购买任务，年龄层也以30岁左右为主力，购买力强悍。从地域上看，由原来的北上广等超一线城市领跑变为各地省会等一线发达城市反超，二三线城市增长迅猛，江浙、四川及东北等地海淘支出及人均消费排在前列。