逛展2024 ChinaJoy，雨果跨境发现了这些出海新趋势

作为唯一合作的跨境电商媒体，雨果跨境在本届ChinaJoy展会上，发现了不少跨境出海元素，在与诸多参展品牌商和逛展卖家的交流中发现，越来越多国内游戏周边衍生的潮玩，开始关注海外市场，并且在新品研发和市场拓展时融入更多的本地化元素。

以下是雨果跨境总结的本次ChinaJoy的出海趋势：

1、相比国内，海外潮玩市场的教育成本和阻力更低，且他们对于品牌的认可度更高。如果你在国内如此卷的市场都占有一席之地，那么出海可以说是“降维打击”。不过，需要关注不同市场的信息差问题，同时也要足够自信，目前全球市场对中国潮玩的品牌认可度还是有的，所以不要一味的卷价格，要卖出自己的价值。

2、中国潮玩如果要进入欧美主流市场，首先要解决的是一个文化的问题，这个可以通过TikTok、Facebook、Instagram等海外社媒进行了解，切勿贸然布局，并不一定国内火什么海外就一定能奏效，当然海外华人市场或许有一定的胜算。其次，线下渠道布局也是非常重要的。国内有很好的电商氛围，但还未不尽然，因此如果要做海外市场，不管是物流也好、店面选址也罢，尽量找一些懂本地市场的人帮忙去进行策划和运营。

3、不管是潮玩还是手办，不要忽略了海外的男性用户群体。美国手办市场，现在最大的还是体育类，但非体育类的比如动漫收藏卡和潮玩的增速远超体育，且这个趋势会一直延续下去。除此之外，以往IP的承载体可能只有电竞，但未来会呈现多元化，包括卡牌和潮玩手办等。

4、国内手机品牌出海越来越热，不管是小米、华为还是中兴等，除了在设计端不断发力外，我们发现他们对于品牌的理解越来越透彻，更喜欢用科技的实力与海外消费者对话。因此，在未来的出海趋势中，我们发现，首先，在硬件几乎已经迭代得差不多的背景下，技术仍然是最为重要的。比如，在国内手机上使用的一些AI技术在海外进行有效落地，真实融入到他们的生活场景中，这将会是手机出海的一个趋势之一。其次，在全球市场体量平稳往上的背景下，会有更多关注细分垂直功能的手机跑出来，比如专注影像、专注电竞游戏的。

5、全球消费级3D打印机市场依然火热，年复合增长率高达50%以上，增量空间依然存在，但海外用户对机器的品质要求也有了明显的提升。过去，只要打印性能好就能受到市场认可，但现在除了这点外，还要求能够做到开箱即打、智能调频、智能监测等功能。

6、全球AR市场规模中国占据了50%的份额，包括雷鸟在内的诸多中国AR企业目前在海外都有很好的建树。从整体趋势看，AR出海会好过整个智能手机产业，因为实际上智能手机产业是美国最早发展的，再到中国来；但对AR来说，中国和美国基本上同步发展，所以它最终的格局预计会好过现在手机市场格局，所以有可能中国企业会发挥更大的作用。

7、过往中国短剧出海方式很野蛮，几乎都是简单的做一些翻译就在海外发行，缺乏对本地化的一些了解。如果要成功，包括本地的演员，以及符合本地用户场景的剧本，甚至一些拍摄的方法都是缺一不可的。

（来源：雨果跨境编辑部）