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2024-11-06 11:50
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自TikTok在海外掀起热潮之后，众多商家纷纷借助这一强劲东风，成功启航，于海外淘金之旅中取得了诸多令人瞩目的成就。
近日，在TikTok上，有一个名叫“The Feng Shui Plant Lady”的账号爆红。从这个账号名字大概也能猜出来她是做哪块内容的。
根据她账号上的简介，她自称是“风水植物女士”Clara，是一位海外的华人传统风水植物专家第三代，盈利模式主要是通过TikTok导向独立站促成风水植物的转化。
图片来源：图虫创意
在她的账号中，她频繁地上传关于各类风水植物的解说视频，每一段内容都是由她本人亲自出镜讲解。
其中，她讲解办公室如何摆放聚财风水植物的视频，观看次数已经突破了130万次大关。凭借着TikTok平台上的高人气，Clara顺利建立起了自己的独立站。
图片来源：图虫创意
虽然在科技发达的今天，人们对风水学褒贬不一，但不可否认的是，风水不仅受到华人的尊崇。许许多多的外籍人士亦对之称赞有加。
在很多老外眼里，风水是一门流传了4000多年、闪闪发光的古老中国艺术。很多欧美买家最初并不是因为对此有多信，而只是因为“猎奇”中国文化的原因而了解相关的知识，并且购买相关的产品。
另一方面，有海外买家评论：“风水学具有实际的生活和工作帮助，为我们提供了一种情感慰藉与心理支撑”。通俗点来说，就是海外的消费者通过风水收获一些的获得感，帮助他们在面对生活种种挑战时，获得一种心灵上的掌控感与慰藉。
此外，在TikTok等社交媒体盛行的当下，海外的风水爱好者们在线上平台积极分享各自的经验与感悟，逐渐形成了独具特色的社群文化。
在TikTok上，带有#fengshui（风水）标签的视频多达13.7万个，观看次数达到了惊人的21亿次。
图片来源：图虫创意
而视频的创作者不仅有东方面孔，老外讲起五行八卦，那也是头头是道。
除了TikTok上，众多商家也倾向于在亚马逊平台上推广风水相关商品，包括罗盘、首饰、蟾蜍雕像等等，这类商品的月销量经常能达到数百件，销售表现不俗，同时它们往往能收获很高的用户评价。
就比如此前有一款刻有中国风水之物"貔貅”的戒指还曾荣登亚马逊美国站男士戒指Best Seller：
图片来源：图虫创意
事实上，不仅仅是风水类的商品在海外的走红，每种商品之所以能够走红海外市场，背后都蕴含着独特的消费趋势与顾客心理驱动因素。
在当代消费模式中，探究心理层面的驱动因素，我们可将其大致划分为三大类别：
首要的是追求新颖感——它象征着某物或某事即刻触动了我的心弦，激发了我探索未知的渴望与好奇心，上文所述的“风水”相关产品就是这一类情况。
紧接着是围绕“事件”（event）展开的消费行为。例如，国内一些知名品牌携手众多知名影视IP，推出限量版产品，引发抢购热潮能激起消费者的好奇心，驱使他们为这一独特“事件”而消费。
最后，也是最为关键的一环，是追求圈层认同与社会交往中的“社交货币”。在世界各国都有类似的情况：不同地域、民族、宗教信仰等群体以及有共同爱好的人们形成了各具特色的圈层。这些圈层内的成员往往共享着相似的消费习惯与审美偏好。这些消费行为成为了连接同好、增强圈层凝聚力的纽带。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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