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2025-05-23 13:46
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炎炎夏日，最大的酷刑大概就是暴晒之下身边又没有空调和风扇。
于是乎，“清凉经济”盛行，各种产品层出不穷，同时商家们在价格战中卷生卷死。
而有这样一个品牌，不靠低价厮杀，旗下的一款风扇售价能高达200-600元，但仍有许多消费者愿意为它买单。
图片来源：Amazon
这个品牌就是——几素（JisuLife），成立于2016年，从深圳华强北的研发实验室到全球6000多家线下门店，从3C配件领域的无名之辈到 “全球小风扇第一品牌” 。
几素用一台台手掌大小的风扇，在海外市场书写了中国制造的逆袭传奇！
打开1688我们可以看到，一款手持风扇的价格可以低至几元钱，同质化严重且赛道似乎已饱和，那么几素是怎么做到突出重围的呢？
图片来源：1688
很简单，技术破局。
“同档次无对手，一把精品＞N把仿制”是几素官网的标语，而它也确实做到了如此。
几素自2023年首创高速节能小风炮，采用自研超高速节能小风炮，可以说是100档小风炮的开山鼻祖。
功能上，传统市面上的风扇须插电才能用，一旦停电或外出就 “罢工”，又或是续航能力低。
但几素风扇内置大容量电池，比如5000mAh的型号充满电后，一档风力能连续吹19.5小时，相当于从早到晚不停歇。即使在户外暴晒或露营时，也不用担心没电。更贴心的是，部分型号还能反向给手机充电，化身应急充电宝。
设计上，普通风扇大多是千篇一律的塑料外壳，而几素风扇把工业美学做到了极致：全铝合金机身搭配喷砂工艺，触感像苹果手机一样细腻，甚至被用户调侃为 “电子文玩”。
技术上，普通风扇的技术大多停留在 “转得快”，而几素通过专利技术重新定义风扇：比如 “双导叶结构” 让风能损失降低 40%，吹出的风更集中强劲，甚至能把水面吹出凹陷，风力更强更稳；
普通风扇只能解决 “吹到风” 的问题，而几素风扇通过便携性、长续航、高颜值、多功能的组合，真正做到了把清凉带在身边。
无论是户外暴晒、办公室闷热，还是母婴护理、露营旅行，它都能精准匹配你的需求，甚至成为穿搭的一部分。虽然价格比普通风扇高一些，但换来的是全方位的体验升级，尤其适合追求品质和实用性的用户。
根据Nox聚星平台的数据显示，几素的消费区域主要集中在北美与东南亚。这是因为这两地的市场需求与几素的产品特性的天然契合。
图片来源：Nox聚星
北美地区经济发展水平高，消费者对小家电产品的消费能力和意愿较强，对高品质、创新型的便携小风扇有较大的需求，愿意为产品的功能、品质和设计支付较高的价格，为几素的中高端产品定位提供了广阔的市场空间。
几素的小风扇具有长续航、大风力、低噪音等优点，能满足北美消费者在户外活动、露营、运动等场景下的需求。
图片来源：Nox聚星
同时，可以看到其主要消费人群集中在25-34岁的女性，这部分女性可能会面临育儿的需求，于是几素推出了具有空气净化、无叶大风力等功能的婴儿车风扇等产品，精准满足了这一细分群体的需求。
图片来源：几素旗舰店
而选择东南亚市场则是因为东南亚地区大部分属于热带气候，全年气温较高，对风扇等降温产品的需求非常大，便携小风扇在当地的日常生活中具有较高的实用性，为几素的产品提供了广阔的市场。
除此之外，几素还构建了全方位的销售矩阵，线上线下协同发展。在线上，它入驻了亚马逊、Walmart、Target等知名电商平台，凭借优质的产品和良好的服务积累了大量口碑。
同时，几素还精心打造了自有独立站，通过简洁的页面设计和多语言支持，为全球用户提供了便捷的购物体验。
图片来源：几素官网
在线下，几素入驻沃尔玛、Costco等3000+线下门店，与戴森、飞利浦同柜陈列，塑造 “中国高端设计” 形象。在Costco推出的家庭装组合（3 台装售价 59.9 美元），通过会员制仓储店的高复购特性，进一步渗透中高端家庭市场。
几素采取了 “头、腰、尾” 全覆盖的红人营销策略，与不同层级的网红合作进行产品推广。
根据Nox聚星平台的数据显示，其主要以TikTok为阵地，多与与时尚、娱乐、电子产品类小微网红合作。其TikTok关联网红多达3.91万名，总曝光量高达6.91亿！
图片来源：Nox聚星
小微网红更侧重于真实使用分享，这种 “种草式” 的口碑传播拉近了与普通消费者的距离，有效提升了消费者的购买意愿，实现了品牌塑造与产品销售的双赢。
同时，几素还与科技大V兼头部网红@unboxtherapyofficial合作，通过专业的产品测评和展示，为产品背书，向目标用户全面呈现了风扇的强大功能和优势。
图片来源：TikTok
几素还通过 “粉丝创作计划”，鼓励用户上传创意使用场景视频，最高奖励 5000 美元，累计产生 UGC 内容超10万条。
从北美到东南亚，几素的市场开拓之道揭示了一个核心真理：全球化不是标准化，而是用技术内核包裹本土化外衣。
无论是北美消费者对科技感的追求，还是东南亚用户对场景化需求的敏感，几素都通过 “技术实力破局 + 产品精准适配 + 渠道深度绑定 + 网红营销” 的组合拳，在不同市场中找到了破局密码。
（来源：网红营销克里塞）
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