快来围观！Temu管控新规升级，还有这些变动值得关注

随着关税影响逐步显现，利润空间被压缩、订单量波动、物流成本激增……全球跨境电商市场正经历前所未有的动荡，从业者们都在努力适应着频繁发生的不确定性变动。

而Temu平台也陆续推出了一系列规则变更，对卖家的合规要求和店铺运营标准提升明显。如果卖家未能及时了解这些变化并相及时调整，店铺将面临商品下架、活动限制等风险。

因此，面对关税新政和Temu战略调整的双重挑战，卖家们亟需制定灵活且有效的应对策略。下面一起来看看近期有哪些需要注意的新规动态，而这些调整又是否与你有关？

1、Temu再次发布土耳其商品合规通知

近期，Temu再次发出合规通知，土耳其新规已于2025年4月1日生效，平台将开始加强对土耳其法规要求的土耳其授权代表、制造商、识别码、合格标志等信息的核验，4月13日开始管控措施将进一步升级。

卖家需尽快准备土耳其代理，在商家合规中心申报土耳其代理，并且为商品绑定土耳其代理信息，对商品标签更新土耳其代理信息，以满足土耳其市场合规要求。

针对未申报相关信息，实物或实物包装缺少相关信息、信息不实或不符合要求的不合规商品，Temu将下架不合规商品或其他相关方将商品销毁/退回等。

图片来源：TEMU平台卖家后台截图

2、比利时EPR资质注册提醒

根据比利时法律要求，针对销售至比利时的电气、电子设备和电池类产品，有关责任人需要进行比利时生产者延伸责任(EPR)的注册，加入相应的生产者延伸责任组织(PRO)并完成后续的合规义务。

Temu平台要求，如果卖家销售的商品不符合比利时EPR合规要求，平台将向下架商品等。为了不影响您的商品销售，建议商家自主进行EPR注册和申报，以确保合规。

3、丹麦EPR资质注册提醒

根据丹麦包装法要求，针对销售至丹麦的产品，有关责任人需要进行丹麦包装生产者延伸责任(EPR)的注册并完成后续的合规义务。如果卖家所销售的商品不符合丹麦包装EPR合规要求，平台将下架商品等。为了不影响商品销售，有意掘金丹麦市场的卖家，需确保销售的商品符合丹麦EPR相关规定。

4、法国LAMP灯泡EPR环保费代扣代缴

根据法国法律法规规定以及《生产者延伸责任相关服务条款》等约定，LAMP灯泡产品需要符合法国EPR资质。对于未提交EPR资质的商品，Temu将代扣代缴相应的EPR环保费用。

本次代扣代缴的法国LAMP灯泡EPR资质的商品环保费对应费用周期为2025年1月至2025年3月，可前往【卖家中心-结算管理-EPR费用管理】后查看明细账单。

图片来源：TEMU平台卖家后台截图

5、TEMU要求欧盟EPR电池法

欧盟电池法 (EPR) 即将于2025年8月18日强制生效。近期，TEMU平台也发出电池法相关的合规通知。

针对在法国、德国、意大利、西班牙、瑞典、波兰、荷兰、奥地利、丹麦及比利时销售电池或含电池商品的卖家，务必在8月18日之前完成相应国家的EPR注册，否则将被平台代扣代缴或停售不合规商品。

随着截止日期临近，各国注册通道已经开始出现拥堵，可能出现下号延迟的情况。建议卖家们务必尽早准备，抢占合规先机，确保产品销售不受影响。

6、Temu美国站逐步禁用FedEx自发货

近日，Temu持续升级物流管控，继3月对USPS自发货渠道实施面单合规化改造后，于4月17日再度实施新规：美国站半托管及本对本模式商家将全面禁止通过FedEx渠道自发货，卖家强制采用平台指定面单系统。

平台将对受政策影响的店铺实施"24小时预警"机制，通过系统站内信定向推送政策变更通知。被纳入灰度测试的商家需在接获通知后立即完成物流方案切换，逾期未调整将面临店铺流量限制等处罚措施。

预计Temu此次物流体系升级将推动平台平均履约时效缩短至4.7个工作日，预计退货率可降低23%。建议相关卖家立即启动物流审计，重点核查现有物流服务商合作协议的有效性及合规性。

7、TEMU全托管推出站内广告功能

近期，Temu全托管美区推出了站内广告投放功能，让卖家可以通过付费广告自主触达目标用户，也可以理解为是将流量分配权，部分交还给卖家，为后续POP做铺垫，但这也意味着运营门槛大幅提升。

据悉，Temu全托管广告投放的逻辑，和半托管大同小异，平台提供了三个投放档位:“快速跑量”、“效益均衡”和“稳定增长”，卖家可以根据自己的需求，选择出价策略。但目前该功能仍在灰度测试阶段，并未开放使用。

8、Temu成波兰访问量最大的电商平台

据研究公司Gemius Mediapanel的数据显示，截至今年3月，Temu在波兰已坐拥1810万真实用户，而Allegro的实际用户数为1780万，被 Temu成功反超。

尽管Allegro的客户在其网站和移动应用上花费的时间是Temu客户的两倍，但这仍然是这家波兰巨头首次被竞争对手超越。

Temu成功吸引更多用户，首次在电商类别中成为领导者，用户数环比增加逾40万，市占率达60.98%。购物者在平台平均停留时间为58分18秒。而波兰的成功，只是Temu欧洲战略的起点。

9、欧洲有望成为Temu最大市场

随着美国方面频繁的关税变动，Temu在逐步弱化对美国市场的依赖。近日，海外电商研究机构Emerce发布报告称，Temu正在加速战略转型，预计欧洲市场将贡献其全球份额的35%-40%，超越北美成为最大市场。

在欧洲，Temu一方面积极吸纳欧洲本土卖家入驻，启动“本土品牌流量扶持月”，设立欧洲商家孵化中心，对商家开放优先入驻通道并提供扶持政策。另一方面积极推进半托管等业务，先后上线了挪威、瑞士、爱尔兰、斯洛伐克等站点。和DHL集团签署“谅解备忘录”，并通过本地化运营、物流基建和政策适配，打开欧洲市场红利期。

10、Temu美区折扣放宽至90%

从4月8日起，Temu在半托管和本土店模式下的商品跟价折扣进行了优化，针对亚马逊商品的折扣，从原来的85折调整为9折，而针对Shein的折扣仍保持95折不变。此次调整仅针对触发跟价机制的商品。

据外媒报道，曾是美国数字广告领域主导力量的Temu已大幅缩减其广告支出，过去一周在Google Shopping广告竞价中的展示份额已降至0%。

种种调整背后，反映了其战略重心的重大转变，从“美国主导”转向“欧亚+中东”多极增长。

当前，政策的频繁变动以及日益严格的合规要求，无疑给Temu卖家们带来了更大的挑战。卖家们必须以更快的速度适应这些变化，时刻保持敏锐的洞察力，严格遵守平台的各项规则和合规要求。

同时，也在倒逼跨境企业从粗放扩张转向精细化运营。无论是供应链升级、海外仓布局，还是品牌化探索，商家唯有主动适应变化，才能在动荡中存活。

（来源：MJCM跨境合规）

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