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2025-05-13 10:00
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图片来源：图虫创意
提到SodaStream，你脑海中浮现的是什么？
是那台可以随时在家打出气泡水的神奇机器，还是可循环使用的瓶子和环保理念？这个撬动全球消费者心的气泡水品牌究竟做了什么？
SodaStream始终将可持续发展放在品牌核心，精准切中了全球消费者对环保问题日益增长的关注。
通过宣传其可重复使用的碳酸水系统，SodaStream不仅为消费者提供了更环保的饮品选择，还塑造了一个“喝得健康，活得绿色”的生活方式。
品牌口号“Push for Better”，进一步强化了这一品牌使命。
这种简单、有力又充满情感共鸣的信息，在环保意识高涨的市场环境下，极具传播力和说服力。
SodaStream深知，想要在信息爆炸的时代脱颖而出，广告必须有记忆点。
无论是“If You Can Dream It, You Can Stream It”的无限想象力，还是2024年翻玩Salt-N-Pepa经典金曲“Push It”的“Push It Real Good”广告，SodaStream总能用轻松有趣又具感染力的方式，强化品牌认知。
更值得一提的是，SodaStream并不畏惧争议。
2013年超级碗期间，他们因一则过度批评瓶装饮料的广告被英国禁播，反而引发了全球范围的广泛讨论，为品牌赢得了巨量曝光。
在Instagram、TikTok等社交平台上，SodaStream通过用户生成内容（UGC）和KOL营销构建了极具活力的社群。
他们选择与环保理念契合的KOL合作，让品牌自然地融入年轻消费者的生活方式，强化了环保又好玩的品牌形象。
从2016年起，SodaStream就已深耕KOL营销，并持续以真实、有趣的内容，扩大品牌影响力，实现了与新一代消费者的情感共鸣。
图片来源：Instagram
SodaStream灵活通过与Pepsi、Mountain Dew、Bubly等大品牌的合作，实现了产品线延伸与用户需求双赢。
•与Pepsi的合作让用户在家就能制作经典可乐口味，兼顾口感与环保。
•与Bubly推出的果味气泡水滴系列，则契合了健康、无糖趋势。
•与Mountain Dew的合作，进一步触达了喜爱刺激口味的年轻一代。
图片来源：Instagram
通过这些合作，SodaStream不仅丰富了消费场景，还成功吸引了原本忠于传统瓶装饮料的用户群体。
进入SodaStream官网，个性化体验随处可见：
•利用地理位置弹窗推送本地化内容；
图片来源：SodaStream官网
•通过欢迎弹窗引导用户注册邮箱和手机，迅速积累潜在客户；
图片来源：SodaStream官网
•首页设置引导性提问，根据用户是否已有气泡水机，推荐最相关的产品；
图片来源：SodaStream官网
•购物车旁的智能推荐信息，有效促进加购转化。
图片来源：SodaStream官网
这一系列看似细微的优化，大大提升了用户体验，也直接转化为销售增长。
SodaStream的成功，给所有正在全球化路上的品牌们带来了重要启示：
✅ 以可持续为卖点，贴合时代趋势；
✅ 用创意广告制造记忆点和社交话题；
✅ 善用社交媒体和KOL，搭建与年轻消费者的情感链接；
✅ 通过品牌合作打破圈层，快速拓展新用户群；
✅ 精细化优化官网体验，从细节驱动转化。
在国际竞争日益激烈的今天，仅有好产品远远不够。品牌需要更有温度、更具策略的营销，才能真正赢得全球消费者的心。
（来源： Bakers出海观察员）
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