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2025-05-13 15:59
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图片来源：图虫创意
最近两三天，发生了让众多亚马逊卖家焦头烂额的事，秒杀出现大面积报错问题，这一情况在北美、欧洲等多个站点广泛波及，许多卖家的正常促销活动因此受到严重影响。
比如正在运行的秒杀链接丢失促销标识、参考价报错、部分商品消失参考价。
“凌晨4点，突然原价跑了几个小时，1单没出，重新设置，读取到的参考价是直接设置的折扣价，而且设置完之后，前端折扣标都没有，今天排名掉了一大截！”
“我们的也是，让我在上次ld的价格×0.85才能做下次的ld”
“我这边也有好几款产品BD活动报错了，一款产品参考价都没有”
“全店铺今天都被抓取了，低于15%优惠券的价格，等于常卖价200，优惠券100，现在秒杀价等于100*0.8等于80美金”
针对这一现象，有卖家开case咨询客服，得到的回答是因为新的“秒杀推荐价格验证规则”导致出现了报错情况。这一规则规定，过去30天内、所有卖家、相同商品的所有促销活动的价格，都会纳入秒杀推荐价格验证范畴。这意味着，除了考虑同一商品的其他卖家最近提供的最低价格外，还要考虑包括促销在内的近期价格。
图片来源：亚马逊case
也就是说新秒杀价格需要考虑两个维度：
1、所有的促销类型（优惠券）的价格都会被考虑进去
2、所有经营此商品的卖家也都会被纳入价格验证范围
而且客服还说道，只要系统提示降低价格，就只能降低价格来解决。并且补充道这是新的机制所致，且此机制适用于所有卖家。
也有客服回复称：“目前内部还没有大面积的通知，不确定是不是系统问题或者规则有变动，后边有变动的话会通知出来。”
不过小匠可以确定的是，关于价格的问题亚马逊一定会执行到底，卖家需要做的就是认真考虑后续活动的策略和做折扣的计划。
若这一新的机制实施，卖家面临的挑战无疑是巨大的。由于Prime折扣价、促销价都被算进参考价，且秒杀价必须比这些价格再低，卖家在设置链接促销价格时需要更加谨慎。而且可能形成恶性循环，使得参考价不断被压低，秒杀价也只能持续降低，卖家的利润又将被压缩。
卖家对此苦不堪言，有人吐槽：“BD和coupon已经打架了，都在抓取最低价，更可笑的是没有标志，就是已经打骨折了，没的挣 ，没标我直接降价卖不是更合适。”也有卖家评价，这可能是亚马逊在变相强迫卖家降价。
面对新规，部分卖家已尝试通过刷List price的操作来恢复产品秒杀价。然而，效果并不理想。有的卖家刷了list price没用，因为第二天系统又会开始抓优惠价当成新的最低价，然后改价格，要不然依然会报错。大多数卖家的情况是后端出现一个参考价，这个参考价是开优惠券后的价格，而最新秒杀推荐价要比日常优惠券价格低15%，这让卖家陷入了深深的无奈与困境。
亚马逊此次“秒杀推荐价格验证规则”的调整，无论最终执行情况如何，都给卖家敲响了警钟。后续新规会怎么落地，卖家们将如何破局，关注我们，我们都会第一时间通知各位卖家。
（来源：董海温）
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