透明计划被反向利用？跨境卖家如何破解商标抢注陷阱

随着跨境电商的快速发展，商标保护已成为企业维护品牌核心竞争力的重要环节。大家熟悉的亚马逊Transparency透明计划，原本是帮助卖家打击假货、维护品牌的利器。然而，在实际操作中，却出现了“反向利用”的情况：一些商标被跨国抢注后，被用来申请透明计划，反向打击真正的品牌方。

透明计划：原本的“保护伞”

透明计划是一项旨在验证产品真伪的防伪措施。卖家在产品上贴上专属二维码，买家扫码即可验证真伪，从而有效打击假货和跟卖，保护品牌声誉。

与品牌备案不同，申请透明计划要求卖家拥有已注册商标（R标），完成品牌备案及申请透明计划后，可以同步开启10个站点（美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚、印度）的保护，也就是能有效阻止10个站点的假货跟卖。

图片来源：

https://gs.amazon.cn/

规则被恶意利用：商标被抢注后，合规链接竟遭停售

然而，令人意想不到的是，透明计划跨站点打击跟卖这个便利制度却成了抢注者的工具。

近期，有卖家反馈：其美国品牌在英国被抢注，随后，抢注人将其用来开启透明计划。在亚马逊规则下，在英国站开启透明计划，默认保护涵盖美国在内的10个站点。因此，品牌方美国站正品因此受到无法发货、链接停售等影响。

这种现象的核心在于：

透明计划和商标注册的制度其实是双刃剑。

一方面，商标的注册和平台上的应用为品牌建立防护盾牌；另一方面，恶意抢注者利用“透明计划跨站点保护”的规则，制造虚假正品、扰乱市场，甚至直接反过来干扰正牌卖家的正常运营。

而平台对商标的认定和审查标准，有时还存在灰色空间，使得不良行为可以得以操作。

透明计划背后的警醒

透明计划的设计初衷在于提升商品溯源和消费者信任，但在实际操作中，规则的模糊和执行的滞后，为恶意抢注提供了空间。这就要求卖家必须做好商标注册，同时理解平台规则，用多角度策略保护品牌。

提前布局，防患于未然

品牌初期就应同步注册核心市场的商标，避免关键市场被抢注。已注册商标不仅是法律凭证，还能在平台规则中获得更多保护。

善用透明计划，保护自有品牌

在自有站点健康发展后，及时申请透明计划，让正品一上线就进入保护体系。这一措施可以最大程度减少假货和恶意抢注的干扰。

遇到抢注，积极应对

当发现商标被恶意抢注，要积极通过异议、无效等程序，从法律层面移除恶意注册。一旦抢注商标失效，对方便失去了利用透明计划的基础。

借力规则，灵活突破

遇到抢注后被跨平台停售，可考虑在透明计划覆盖的其他站点国家申请商标注册，再利用透明计划同步保护，维护已有正品链接。

但透明计划仅在平台层面提供政策便利，在重要市场，后续仍需获得商标注册，才能确保在相应国家享有注册商标权利。

结语

部分国家和地区商标注册程序繁琐、审核标准各异，导致商标抢注事件层出不穷，而平台有时会受限于既定流程，让抢注者可以利用时滞和规则漏洞进行操作。卖家如果只依赖某一单一机制，往往难以抵御复杂的风险。

真正的防护策略，是法律注册与平台规则的双轨结合。

既要在关键市场完成商标布局，也要理解并利用平台的规则逻辑，才能在制度外找到防线，合理应对复杂的市场环境。

封面来源/图虫创意

（来源：跨境知产说）

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