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2025-10-20 17:06
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在亚马逊平台上，Transparency透明计划和Project Zero（零容忍计划）是两款被广泛认可的自动拦截假货神器，它们通过不同的技术手段和功能，为品牌卖家提供了强有力的假货防护。
Transparency透明计划：从源头杜绝假货上架
Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。它通过“一物一码”的技术，为每一件商品生成唯一的二维码（Transparency code），这个二维码就像商品的“身份证”，确保商品经过验证才能上架销售。
- 功能亮点：
- 售前拦截：其他卖家要上架或跟卖相同商品时，必须上传对应、正确且唯一的Transparency代码。代码不匹配或重复使用将无法通过亚马逊检验，假货跟卖无法创建Listing。
- 售中验证：亚马逊在商品入仓、出仓时会检查和扫描包装上的Transparency标签，未通过验真检查的商品将被调查是否为潜在假货，假货无法混入官方物流链。
- 售后互动：消费者可以通过扫描商品包装上的Transparency标签，验证产品真伪，同时跳转至品牌定制落地页，查看产品使用指南、品牌故事或促销信息，增强用户互动，积累品牌粉丝。
- 效果数据：
- “Transparency透明计划效果报告”提供产品受保护的关键数据，包括无法提供正确的代码而被阻止触达消费者的商品数、代码错误而无法扫码的产品数、无法提供正确代码被拦截上架次数、疑似假货侵权通知等，防护效果一目了然。
- 适用范围：
- Transparency透明计划已覆盖亚马逊10大站点，包括美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、印度、加拿大、澳大利亚、日本。
Project Zero（零容忍计划）：AI+人工双重打击假货
Project Zero是亚马逊推出的另一款品牌保护工具，它借助高级防伪技术与品牌自有知识产权经验，为品牌方提供自助式假冒商品移除功能。
- 核心功能：
- 自助式假冒商品移除：品牌方无需走复杂耗时的申诉过程，可自助式删除假冒产品，快至30秒完成操作。
- 自动保护系统：AI每日扫描超50亿条Listing更新，主动发现并拦截假冒商品。
- 产品序列化：为每件产品分配独一无二的序列号，追踪商品流向，提高防伪能力。
- 申请条件：
- 品牌注册满6个月。
- 过去半年举报侵权成功率≥90%。
- 是商标的合法持有者，并拥有一个可以登录品牌备案的亚马逊账户。
- 优势：
- Project Zero将处理假冒商品的权限下放给品牌方，使品牌方能够更快速、更有效地应对假货问题。
对比与选择
- Transparency透明计划更适合希望从源头杜绝假货上架的品牌卖家，它通过“一物一码”的技术，确保商品经过验证才能上架销售，为品牌提供售前、售中、售后的全方位防护。
- Project Zero则更适合希望快速移除假冒商品、提高防伪效率的品牌卖家，它通过自助式假冒商品移除功能和自动保护系统，为品牌提供更快速、更主动的假货防护。
封面来源/图虫创意
（来源：小黄银站外推广）
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