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2025-11-14 15:38
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近日，泰国政府宣布了一项震撼跨境电商界的政策——取消小额进口商品关税豁免，将价值1泰铢（约合0.2元人民币）及以上的进口商品全部纳入征税范围，实施时间在2026年1月1日。
这一政策如同在跨境电商圈投下了一枚重磅炸弹，尤其是对那些依赖TikTok等平台进行销售的跨境小卖家来说，无疑是一场生死考验。
01 从“免税时代”到“1泰铢起征”
在了解新政策之前，我们需要知道泰国此前的税收规定。
过去，泰国对价值低于1500泰铢（约合300元人民币）的进口商品免征关税和增值税，这一政策为跨境电商，特别是小额商品卖家提供了极大便利。
时间回到2024年，泰国海关总署署长 Phantong 就控诉大量在海外购买的免税商品涌入泰国国内市场，由于缺乏对这些产品标准的检验，大量廉价劣质产品充斥市场，严重损害了国内生产商的利益。导致不仅没有为国家创造价值，甚至还对通过正规渠道进口的国内贸易商造成了不公平竞争。
所以去年7 月就先一步对豁免政策“砍半”，开始对价值低于1500泰铢的进口商品征收增值税，无论价值多少，均需缴纳 7%的增值税。
而近期泰国海关总署公布的新规，从2025年1月1日开始，所有通过空运、陆运、海运进入泰国的商品，无论价值多少，均需缴纳增值税和关税。
这意味着泰国正式告别了小额跨境商品的“免税时代”，进入了“1泰铢起征”的新阶段。
02 保护本土经济与增加财政收入
泰国政府解释，这一政策调整主要基于两方面考虑：
一方面为了保护本土企业：低价进口商品，特别是来自中国的跨境商品，因价格优势对泰国本土零售商和小企业造成了巨大冲击。泰国商业部数据显示，近年来泰国本土小型零售企业的销售额逐年下滑，与跨境电商的蓬勃发展形成鲜明对比。
甚至有泰国电商专家建议应该效仿印尼的模式，禁止在网络平台上销售价格低于 100 美元的进口产品，以保护本地生产商并提高进口产品标准。
另外一方面是为了增加税收：泰国财政部预估，新税收政策每年可为国库增加约10亿泰铢（约合2亿元人民币）的税收，这些资金将用于支持本土企业发展和社会福利项目。
03 TikTok跨境小卖家的困境
而在新政策下，受影响最大的当属这些专注于泰国市场的TikTok跨境小卖家。
这些卖家通常具有以下特点：
①经营规模小，以个人或小团队为主
②主要销售低价商品，如饰品、小家电、服装等
③依赖TikTok直播带货和短视频引流
④商品价值多在300泰铢以下，以前享受免税待遇
有一位在TikTok上经营饰品的中泰跨境卖家就表示：“我的商品单价大多在100-200泰铢之间，利润本来就很薄。现在连1泰铢的商品都要征税，这生意基本上没法做了。”
其中很多同样在泰国做小商品的跨境卖家也表示，按照1泰铢起征税，他们基本只能放弃泰国市场，本身小商品在泰国市场的利润已经很薄了，再搞下去，血本无归。
而按照这个税收新政策，我们来核算一下卖家成本增加了多少，假设一件商品申报价值为100泰铢（约合20元人民币）：
①增值税：100泰铢×7%=7泰铢
②关税：根据商品品类不同，税率在0%-40%不等（以平均10%计算）为10泰铢
③总税负：约17泰铢
这意味着，一件100泰铢的商品，税收成本就增加了17%。
考虑到这些小卖家原本的利润率大多在10%-20%之间，新税收政策几乎吞噬了他们的全部利润空间。
当然泰国电商行业协会会长萨拉武表示：“我们理解政府保护本土企业的初衷，但新政策确实给跨境小卖家带来了巨大挑战。建议政府考虑采取阶梯式税率，给小卖家一个缓冲期。”
一些较大的跨境电商平台已开始调整策略。例如Lazada和Shopee等平台正在研究代为收税的方案，并考虑调整平台佣金结构。
然而，对于TikTok上的个体小卖家来说，缺乏平台支持使得他们面临更严峻的形势。
04 跨境卖家的求生之道
面对这一变局，跨境小卖家们也在积极寻找出路：
①转型本土化：考虑在泰国设立公司、租赁仓库，从跨境卖家转型为本土卖家。②调整产品结构：转向高客单价商品，以消化税收成本。③多市场布局：减少对泰国市场的依赖，开发越南、马来西亚等其他东南亚市场。④优化供应链：进一步降低成本，提高运营效率。
同时，业内人士分析，这一政策也将导致泰国电商市场格局发生重大变化：
①低价商品优势不再，跨境小卖家大量退出②本土零售商和小企业获得喘息空间③泰国本土电商平台可能迎来发展机遇④大型跨境电商平台将加速本土化进程
泰国商业大学经济学家普里帕表示：“短期来看，这一政策确实会冲击跨境小卖家，但长远有利于泰国零售业的健康发展。关键在于政府如何平衡保护本土企业和保持市场活力之间的关系。”
而我们通过泰国取消小额进口商品免税政策，加上国内对电商税收合规化的调整，也反映了全球范围内对跨境电商监管趋紧的态势。
同时，随着印尼、越南等东南亚国家也在考虑类似政策，曾经依靠信息差和价格优势打天下的跨境小卖家，不得不面对一个全新的游戏规则。
在全球化与本土保护的博弈中，如何快速适应变化、找到新的生存之道，成为每个跨境卖家必须思考的课题。对于那些能够及时调整策略、实现转型升级的卖家来说，危机中或许正藏着新的机遇。
封面来源/图虫创意
（来源：梨子姐姐）
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