TikTok欧洲政策有哪些变化，TikTok欧洲站为什么这么火-雨果网

欧洲站的火爆已形成正向循环,因此有不少卖家进入欧洲市场，TikTok欧洲也出了一些政策，下面我们就一起来了解下TikTok欧洲政策有哪些变化，TikTok欧洲站为什么这么火。

TikTok欧洲政策有哪些变化

1. 佣金大幅减免

新商家成本压力直降。英国新入驻商家完成店铺装修、合规商品上架等指定任务后，前60天佣金可从常规9%降至3%；西班牙、德国、意大利、法国四国新商扶持力度更大，前90天佣金低至2%，较原5%的常规费率实现60%减免。这一力度远超欧洲主流跨境平台，对比亚马逊德国站DIY类目13%-15%、eBay同类产品8%-12%的佣金水平，TikTok Shop的成本优势尤为显著，让新卖家得以将更多资金投入产品优化与营销推广。

2. 入驻门槛的优化

平台将“第三方平台运营经验”从必填项改为选填项，卖家只需持有目标市场VAT税号并满足本地发货要求，即可提交入驻申请。同时，欧盟实现“一店开五国”政策，卖家将货存放于德、法、意等任一欧盟国家，即可覆盖五国市场销售，大幅降低多市场布局成本。

3. 物流痛点

TikTok欧洲政策推出专项保障，为旺季运营兜底。平台开放“爆仓险”服务，当哪里家仓储库容超过90%时，可享受免费暂存7天的权益，有效缓解旺季库存积压难题。结合已有的FBT物流方案（英国市场可实现当日达履约）及合作服务商的仓储优惠券，形成“仓储-履约-应急”全链路物流支持体系。同时，欧盟要求跨境发货需5个工作日内到货，卖家可通过虚拟仓与直邮店测品，再小批量备货本地仓运营，平衡时效与成本。

4. 双向升级

新卖家除佣金减免外，还可享受最多30%的商品补贴，优质商家更能获得流量倾斜与招商经理一对一指导。在合规要求上，仅允许中国大陆/香港成立满60天的企业入驻，禁止个体工商户；特殊类目需满足对应资质要求，主播需绑定企业营业执照，个人账号禁止跨境商品推广，通过严格的资质审核保障市场健康发展。

TikTok欧洲站为什么这么火

1. 欧洲雄厚的经济实力与广阔的电商前景

欧盟27国均为高收入发达国家，人均GDP达38,500欧元，德国、法国、英国人均GDP逼近5万美元，20至64岁青壮年群体人均可支配收入达17,688欧元，强大的购买力为线上消费提供了充足动力。更关键的是，欧洲电商市场仍处于高速增长期，未来五年英、法、德、意、西五大核心市场年复合增长率将达7.8%，市场规模将从3890亿欧元攀升至5650亿欧元，巨大的市场增量空间为TikTok电商爆发提供了土壤。

2. 平台庞大的用户基数与高粘性使用场景

目前TikTok在欧盟地区月活跃用户数已达1.591亿，环比新增近900万，德国、法国、意大利三国活跃用户占比超60%，用户日均使用时长突破90分钟，形成了天然的消费转化场景。这种“沉浸式浏览+即时性购买”的模式，让商品通过短视频、直播快速触达潜在消费者。

3. 灵活的多站点运营机制与成本优势

商家通过新店铺考察期后，单一主体在西、德、意、法等欧盟国家每国最多可开设5个店铺，且同主体下任一店铺通过考察期，其他店铺可同步免除考察期，极大提升运营效率。成本方面，新商家完成指定任务后，90天内佣金可从5%降至2%，叠加本地发货模式下的VAT代扣代缴服务，有效降低税务与交易成本，对比欧洲主流跨境平台更具竞争力。

4. 全链路的卖家扶持政策

新入驻卖家可获得首月500欧元广告金、TikTok Live官方流量池加权等流量支持；使用DHL等平台优选物流享8折运费优惠，本地语言客服团队协助处理售后纠纷，解决跨境运营的物流与服务痛点。此外，平台免费提供多语言翻译工具，支持英、西、德、法等语种自动互译，降低内容运营门槛，让不同规模的卖家都能快速适配本地化运营。

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封面来源/图虫创意

（来源：出海记事本）

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