一招不慎可能封号！详解亚马逊2025年密集新政与智能升级

2025年，亚马逊密集推出一系列影响深远的政策调整与服务升级，从税务监管的全面收紧到供应链体系的智能革新，从新兴站点的开放入驻到AI工具的深度赋能，每一项变动都牵动着卖家的业务布局与利润空间，其中不乏“一招不慎即面临封号”的刚性约束。

以下梳理的年度关键变革，既是对亚马逊平台生态迭代的完整复盘，更是卖家把握机遇、规避风险的核心指南。【2026年亚马逊卖家如何实现高增长？2月28日-3月1日深圳雨果全球平台资源大会，亚马逊专场将解读亚马逊爆款选品策略，及亚马逊AI工具组合应用实操案例，助力卖家高效运营。点击此处快速报名】

01 欧洲站增值税（VAT）要求更严格

1月，亚马逊提醒欧洲站卖家：请尽快检查并更新增值税信息。根据欧盟新规，平台会加强审核卖家的增值税号。如果没按时完成验证或申报，在德国、法国、意大利、西班牙等国家的销售可能会被暂停。亚马逊建议卖家通过“增值税合规服务”或第三方税务代理及时完成合规操作，避免账户中断影响业务。

02 亚马逊供应链智能托管服务上线

亚马逊于2月正式推出“供应链智能托管服务”，这是一项整合仓储、物流与库存管理的全链条解决方案。该服务通过算法自动预测库存需求、优化备货节奏，并协调头程运输与末端配送，帮助卖家减少缺货率、降低仓储成本。尤其适用于多国站点运营的卖家，可实现全球库存动态调配。

03 亚马逊爱尔兰站向中国卖家开放入驻 

3月，亚马逊爱尔兰站（Amazon.ie）正式面向中国卖家开放注册。爱尔兰作为欧盟重要市场及英语区站点，为卖家提供了进入欧洲的新路径。亚马逊配套推出专属入驻支持，包括本地化翻译服务、欧元结算便利、以及对接欧盟合规指导。爱尔兰站可与欧洲统一账户联动，共享物流网络，便于中国卖家以较低成本测试西欧市场反应，并作为扩展英国与欧盟业务的战略支点。

04 亚马逊英国仓库发货规则更新

5月开始，发往亚马逊英国仓库的货件，必须提前准确申报箱内物品信息，并使用亚马逊规定的货件标签格式。如果信息不对或标签不规范，仓库可能会拒收，严重的话还会限制发货权限。新规主要是为了提升仓库处理效率。卖家要通过卖家中心的“发货流程”来操作，使用“亚马逊合作承运人”或认证物流商会更省心。

05 亚马逊推出20余项创新举措简化全球拓展

6月，在亚马逊全球机遇论坛上，亚马逊宣布推出超过20项创新举措简化全球拓展。重点包括：启动中日航线跨境海运服务测试及中美空运试运行、推出惠及亚马逊多个国际站点的补贴优惠政策、正式上线澳洲站企业购业务，并推出多项产品与服务升级，覆盖跨境物流、选品分析、品牌推广、合规经营等全链路运营，旨在助力卖家高效布局全球业务，实现长期可持续增长。

06 亚马逊新增日本海运航线，推出AI选品工具

在8月于深圳举办的亚马逊全球开店年度论坛上，亚马逊宣布多项服务升级：一是联合航运公司新增中国至日本的专属海运航线，缩短头程运输时间并降低运费；二是推出AI驱动的“智能选品工具”，基于全球消费趋势与竞争数据分析，为卖家推荐潜力品类与差异化机会；三是升级品牌保护工具，实现跨站点侵权监控。此外，亚马逊还展示了物流可视化、绿色包装等新功能，全面赋能卖家精细化运营。

07 亚马逊儿童玩具“直接验证”新规实施

9月，亚马逊对儿童玩具类目实施“直接验证”机制，要求卖家在上架或续售相关商品前，必须提交由认可实验室出具的安全测试报告（如EN71、ASTM F963等），并通过平台人工审核，未通过验证的商品将被下架。该政策覆盖欧盟、美国、日本等主要站点，是亚马逊强化品类合规、防范产品责任风险的重要举措。卖家需提前准备合规文件，并使用“卖家中心—合规门户”完成提交。

08 亚马逊启动涉税信息报送系统

10月，亚马逊在全球多个站点启动税务信息自动化报送系统，根据各国税务法规要求（如美国1099-K表格、欧洲DAC7指令），平台将自动收集并上报卖家的销售额与账户信息至税务机关。卖家需在卖家中心确认或更新其税务信息，包括身份编号、居住国等。该系统旨在协助各国政府监管跨境数字交易税收，卖家需确保信息准确，以避免税务核查或账户资金冻结。

09 亚马逊提醒卖家关注两项欧盟新规

11月，亚马逊发布紧急通知，提示卖家关注即将在2026年生效的两项欧盟法规：一是《欧盟电池与废弃物法规》，要求所有含电池商品提供特定标签与回收信息；二是《数字服务法案》中对平台商户的透明度义务。亚马逊强调，未满足新规要求的商品可能在2026年初被禁止在欧盟销售。建议卖家提前修改商品详情页、准备合规文档，并关注亚马逊“政策更新”页面的详细指南。

10 亚马逊推出“下一代跨境链”，发布全球智能枢纽仓GWD

在杭州举办的2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊重磅推出“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”体系，实现“一次上架、一次入仓、全球销售”的集成化运营。

同时，全球首发“亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）”，首个仓库落户深圳，将于2026年3月全面开放，提供从货源地始发的全球一体化仓储分拨服务。亚马逊还宣布2026年四大战略重点：AI驱动创新、开辟新兴市场增长、重塑全球跨境链路、本地协同助力出海，并配套40余项创新举措。数据显示，2025年中国卖家在美欧成熟站点销售额增长超15%，新兴站点增长超30%，千万美元级卖家数量增幅近30%。

11 亚马逊日本站上线“海外购”项目

12月15日，亚马逊日本站正式上线“海外购”项目，允许美国站FBA商品自动上架至日本站销售，由亚马逊物流直接配送日本消费者，最快5-7天送达。该项目对卖家零额外运营投入、无日本税务影响，销售数据计入美国站，且商品评价同步显示（美国站评价权重更高），卖家可随时选择退出。该功能帮助中国卖家以低成本测试日本市场，积累数据后评估是否独立运营日本站。

12 2026年亚马逊欧洲站与日本站佣金变更

12月，亚马逊提前公告2026年欧洲站与日本站的销售佣金调整计划。欧洲站将针对服装、电子等部分类目实施阶梯式佣金，并对低价商品引入最低佣金门槛；日本站则对新兴品类如户外用品、家居装饰提供佣金优惠，同时微调FBA费用以反映本地物流成本变化。详细费率表将于2026年1月公布，亚马逊建议卖家提前规划定价策略，并利用佣金计算器评估成本影响。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）