在Q&Me发布的《2026年越南电子商务市场报告》中，2025年5月到2026年4月之间，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台的GMV总额达136亿美元，同比增长37%。

1 TikTok Shop越南GMV达59.6亿美元

其中Shopee市场份额仍然占比最多，但份额从61%降至53%，GMV为72.9亿美元，同比增加21%。TikTok Shop市场份额从33%攀升至44%，GMV为59.6亿美元，同比增加83%。Lazada市场份额从6%降至3%，Tiki 的GMV仅500万美元，同比下降82%。

分析指出，越南电商已进入“双寡头”时代，TikTok Shop不再被视为实验性社交电商渠道，而是Shopee在主要零售品类上的直接竞争对手。TikTok方面透露在越南运营七年间已投资近50亿美元，并计划设立本土法律实体。

2 印尼电商新政，小微商家平台服务费减半

近日，印尼政府正着手拟定电商新规以扶持本土中小微商家，部长马曼·阿卜杜拉赫曼透露，针对卖家普遍反映的推广费及平台服务费攀升问题，政府提议要求平台为微型、小型企业提供50%的服务费折扣，以缓解运营成本压力。

同时，新规明确强调不干预平台定价权，而是侧重保护数字生态中的弱势群体，并且强制要求平台如果调整费用，必须至少提前三个月通知商家，以便商家有充足时间规划运营与现金流管理，全方位保障本土中小微电商企业的经营稳定性。

自2026年6月15日起，Lazada越南跨境店的支付手续费率将作出调整，该日妥投的订单（含6月15日前创建但于当日及之后妥投的订单），支付手续费率将统一调整为6%（含VAT），此次调整覆盖所有类目及履约方式，商家可参考官方详情表了解具体细则。

TikTok越南GMV达59.6亿美元，印尼小微商家平台服务费减半！

图片来源：LazMall

Lazada 泰国站自6月25日起，将调整普通商家市场服务费。此次调整主要为应对不断上涨的运营成本，保障平台服务质量与业务稳健发展。

与此同时，平台同步公示LazMall店铺服务费变更通知：自6月25日起，LazMall商场服务费调整执行。针对LazMall商家，平台将通过发放优惠福利、营销扶持、折扣活动等措施，提供流量与转化支持，缓解成本压力，提升整体市场竞争力，在成本波动的环境下维持正常运营，并加收包材费。

图片来源：LazMall

本次 LazMall 服务费调整和包材费加收，将对品牌商家产生较大影响，TikTok Shop对于品牌商家的吸引力度将会增加，加速在泰国市场的突破。

同时，对于多平台卖家来说，将重新分配各平台的资源投入，可能向 TikTok Shop 倾斜更多预算。纯 TikTok 卖家则基本不受影响，但将面临更多来自 Lazada 卖家的竞争。

文章来源：TKFFF跨境导航网

封面来源/LazMall

（来源：TKFFF跨境导航网）

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