亚马逊标题新规来了：75个字符，到底怎么玩？-雨果网

最近亚马逊后台这条通知，估计很多卖家都看到了：从2026年7月27日起，除了媒介类商品，所有分类的商品标题不得超过75个字符（含空格）。不是250，不是200，甚至不是很多卖家习惯的80，而是75。

距离新规生效没剩多少时间了，中间还夹着个Prime Day。更关键的是，亚马逊明确说了，7月27日之后卖家没改完的，平台会逐步用AI建议版本帮你改。

75个字符意味着什么？

很多卖家第一反应是：写完品牌名，再加两三个核心词，基本就满了，那还能写什么？

从移动端来看，75个字符大概对应搜索结果里三行左右的标题。买家能比较完整地看到商品是什么，信息更清爽。但广告位会多出一行“Sponsored”，你能展示的标题可能只有两行。前50多个字符必须足够清楚、足够有吸引力，不然买家还没看完标题就很有可能划走了。

这也是卖家焦虑的地方。标题一短，大家看起来好像都差不多，只知道卖什么商品，但是却看不出差异。其实不妨换个角度想想，标题变短也不全是坏事。很多又长又乱的标题，买家本来就懒得看。尤其是在移动端购物，大家更多的是看主图、价格、评价和详情页，没几个人会逐字研究标题。所以问题的关键不是标题短了怎么办，而是新规则下，标题和商品亮点怎么分工。

二段式标题：商品名称+商品亮点

这次新规不是简单砍字数，而是把原来标题里的“一锅炖”拆成两部分。

第一部分是：商品名称，上限75个字符，只放最核心的信息：品牌、核心关键词、关键属性，让买家一眼扫过去就知道这是什么。

第二部分是：商品亮点，上限125个字符，独立属性，显示在标题下方。材质、尺寸、颜色、适用场景、推荐用途都可以放这里。商品亮点建议用逗号分隔的短语，别写成长句。

Prime Day前，老品别大改

新规7月27日生效，而Prime Day是6月23日至26日。大促期间，标题是流量和转化的压舱石。跑得稳的老品，贸然大改标题，很可能影响权重、排名和广告表现。更稳妥的节奏是：

Prime Day前：按兵不动，不要大规模改老品标题，可以先优化图片、五点、A+，研究商品亮点怎么写

Prime Day后：选几款中等销量的非爆款，做小范围测试

测试1-2周：观察流量、点击率、转化率、广告表现

7月27日前：根据测试结果决定是否大面积调整

新品直接按新规来

如果这段时间准备上新品，就别再按老思路写长标题了。7月27日之后上架的新品直接适用新规则，现在开始用新格式反而可以少走一点弯路。

新品标题结构参考：品牌 + 核心关键词 + 1-2个最突出的属性。商品亮点则用来承接剩下的关键词、材质、尺寸、使用场景等信息。标题不用再承担所有信息，只要让买家知道你卖什么、核心区别是什么就行。

结语

这次标题改革短期肯定有阵痛。老品可能影响权重，新品想靠长尾词打差异化更难了。卖家得重新分配标题、商品亮点、五点、A+和主图之间的信息关系。

但长期看，这未必是坏事。更清爽的移动端展示，更精准的信息表达，可能会倒逼大家回到产品本身：主图够不够吸引人？卖点够不够清楚？产品有没有竞争力？标题再华丽，也比不上一张好图和一款好产品。距离7月27日还有时间，先稳住Prime Day，再慢慢测试优化。

封面来源/图虫创意

（来源：Jackson跨境智多星）