【跨境早报】亚马逊旺季新政落地，东南亚社交电商升级-雨果网

【跨境早报】亚马逊旺季新政落地，东南亚社交电商升级

早报速览

注意！亚马逊官方最新公告！事关2026黑五和网络星期一大促

亚马逊近期发布Q4旺季公告：Prime会员大促与黑五网一回归同期，促销提报窗口已于7月8日开启。费用方面，8月5日前提报Prime大促可省50美元预付费；10月15日起将执行旺季配送费，平均每件上涨0.32美元。库存入仓节点敲定：Prime大促最晚9月16日入仓，黑五网一最晚10月28日入仓。官方数据显示，使用AWD智能卫星仓可将缺货天数减少30%以上，建议卖家尽早备货以应对11月后的订单高峰。全文阅读

亚马逊账户绩效算法调整单条违规独立计算180天有效期

亚马逊近期对账户健康评级（AHR）底层算法进行了调整。根据新规则，账户违规记录由此前的“所有违规共用180天滚动周期、不同处罚相互影响”，调整为“每条违规自生成日起独立计算180天有效期，彼此不产生影响”。单条违规达到180天后，系统将自动移除对应扣分，并标记为“不再影响账户评级”。新产生的违规仅扣除自身对应分值，不会重新计算历史违规的倒计时周期。多条违规记录可按照时间节点分批自动清除，帮助账户健康评分逐步恢复。需要注意的是，虽然绩效分数会重置，但平台后台仍会保留中度违规（如变体滥用、轻度操控评论首次警告等）以及严重违规（如多次刷单、售假、恶意侵权等）的历史行为记录。

亚马逊FBA新费政生效：超龄库存附加费大幅上涨

亚马逊FBA新一轮收费标准已正式实施，多项费用同步上调，卖家的库存管理成本进一步增加。其中，超龄库存附加费明显提高，商品库龄达到181天后即可开始计费，存放超过365天的商品附加费最高可达到月仓储费的13倍，滞销库存可能带来较高额外支出。此外，未加入SIPP（自有包装计划）的大件商品将按件收取1.51至4.04美元的包装费用，标准件配送费也有所上涨，家居、户外等重型商品类目的履约成本增长更为明显。卖家需及时梳理FBA冗余库存，通过Outlet、清仓或移除等方式提升库存周转效率；大件商品卖家可尽快申请SIPP认证，以降低包装附加费用，同时重新评估重货SKU的利润空间，减少新增成本对利润的影响。

澳大利亚Prime会员日延长至七天

澳大利亚亚马逊2026年Prime Day于7月7日正式启动，活动将持续至7月13日午夜，成为当地历史上持续时间最长的会员日促销活动。本次活动覆盖电子产品、家居电器以及冬季必需品等多个品类，并首次将主打低价商品的Amazon Haul纳入促销范围，Prime会员在结账时可自动享受额外25%折扣。今年，亚马逊特别推动澳大利亚数千家中小企业参与活动，涉及家居、美妆、食品等多个类别，并提供Prime快速免费配送服务。数据显示，88%的澳大利亚消费者因生活成本压力调整购物行为，80%的消费者会主动等待大型促销活动后再进行消费。

Lazada接入Meta联盟营销计划，简化社交购物流程

近日，Lazada宣布正式加入Meta旗下Facebook Affiliate Partnerships（联盟营销合作）计划。未来，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾的内容创作者，可直接在Facebook和Instagram发布的内容中标记Lazada商品，并在用户完成购买后获得佣金。此次合作正值创作者经济持续改变东南亚消费者购物方式之际。数据显示，目前视频电商已占东南亚电商GMV约25%，而2024年有82%的东南亚消费者曾因网红或内容创作者的推荐而购买商品。Lazada表示，通过将联盟营销体系与用户日常浏览的社交内容深度结合，将进一步打通“内容种草—商品发现—完成购买”的消费链路。

Fnac Darty法国夏促延期至7月28日，卖家需新增延期Tag避免错失尾段流量

Fnac Darty法国站因高温天气影响，政府将夏季大促活动期限延长至2026年7月28日。平台新增夏促延期专用标签，Reference为SUMMER\_2026\_EXT。其中，法语后台Label需填写为Soldes d'été 2026 - Prolongation，英语后台Label需填写为Summer sales Extension 2026，标签生效时间为7月22日00:00至7月28日23:59。需要注意的是，延期标签不会替代原有夏促标签SUMMER\_2026（生效时间为6月25日至7月1日）。

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（来源：雨果跨境早报）

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