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2026-10-12 10:50
国庆回来上班的这两天，卖家群里讨论最多的一条消息是："亚马逊上线付费买评论功能了！"
近期，亚马逊广告官方发布公告，宣布推出一项名为 Review Requests（评价邀请） 的新广告功能，计划于2026年10月下旬在美国站开放测试。
图片来源：亚马逊
新功能的逻辑很简单：
向近期买过你商品的买家，在他们逛亚马逊时展示一条评论邀请
买家可以直接打星，也可以补充文字、图片或视频
邀评广告在广告后台中创建和管理，出价和预算的控制方式，与你平时投广告方式一致
曝光方式和卖家操作步骤，展示如下：
图片来源：亚马逊
图片来源：亚马逊
图片来源：亚马逊
简单来说，亚马逊将通过广告向近期购买过商品的买家发出评价邀请，买家可以提交星级评分，也可以进一步留下文字评论，甚至上传图片或视频。与卖家熟悉的传统邀评方式相比，这项功能最大的不同在于，它将评价邀请与广告投放结合起来。
亚马逊官方披露的早期测试数据显示，使用这项功能的商品，每周获得的评分和评论数量约为测试前的2倍。不过，这组数据来自亚马逊2026年6月3日至21日在美国开展的内部封闭测试。并不代表所有商品都能达到同样的效果。
亚马逊付费邀评新功能，所有卖家都能用吗？
答案是：不是所有卖家、所有商品都能使用。
根据亚马逊广告官方公告，目前这项功能计划于2026年10月下旬在美国站开启开放测试，其他站点和亚马逊业务的开放计划将在后续推进。
具体来看，卖家需要关注以下几个条件：
1. 目前仅面向美国站开放测试。
2.商品评分与评论总数必须少于1000条，这是商品能否使用该功能的关键门槛。官方规定，符合条件的商品需要少于1000条累计评分与评论。亚马逊会在卖家创建广告活动时以及广告运行期间检查商品资格。当商品达到1000条的门槛后，相关Review Requests广告活动会自动暂停。
图片来源：亚马逊
3.买家收到商品至少7天后，才会收到评价邀请。
4. 按点击付费，没有评论也可能产生广告费。该功能采用CPC点击付费模式。买家点击评价邀请广告，就可能产生广告费用，即使对方最后没有提交评分或评论，也会产生费用。
5.评论数量达到1000条上限后，广告就会停止。当商品达到规定的评分与评论数量门槛后，相关广告活动将自动暂停。
6.严禁任何形式的激励换评。样品、折扣、赠品等，都不能作为换取评论的条件。卖家不能因为使用了付费邀评功能，就通过额外利益诱导买家留下评价。
7.付费邀评获得的评论，权重等同于自然评论。通过这项功能获得的评论，并不是单独标记的广告评论，而是展示在商品详情页中的正常买家评价，所以权重和自然评论应该是差不多的。
图片来源：亚马逊
8.卖家账户必须符合要求。除了商品本身的条件，卖家或供应商还需要拥有状态良好的广告控制台账户，且没有生效中的政策违规。
这里需要提醒各位卖家注意的是，买家留下的评论有好有坏，卖家无法保证一定获得好评。
买家最终留下什么评价，取决于实际使用体验。产品体验好，可能获得好评；产品存在质量问题、功能不符或者其他体验短板，也可能收到差评。
因此，小匠的建议是：产品本身竞争力一般、质量和体验还不够稳定的卖家，千万别盲目跟进！
如果产品还存在明显短板，应该优先解决产品和用户体验问题，而不是急着花钱获取更多评价。否则，广告费花出去了，评论数量不一定增加，反而可能让更多消费者看到产品的问题。
对于产品质量稳定、利润空间合理、确实需要积累评论的商品，可以到时候考虑小规模测试。
封面来源/图虫创意
（来源：董海温）
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