外媒：2015年中国跨境电商交易破百亿，微信助力京东顺应移动端趋势

一项研究发现，宽松的进口政策使海外商品的销售额提升了60%。

即使现阶段中国经济开始减速，中国人的个人收入仍然在加速度增长，日渐富裕的中阶层消费者正在从宽松的进口政策中获益，他们通过网络进军国外销售市场。

雨果网从外媒近日的报道中获悉，中国调查公司“易观国际”与京东联手发表了一份报告。这份报告表明，中国的消费者和企业通过中跨境电商购买海外产品，其销售金额达到了2063.8亿元（约合319.6亿美元），比2014年的消费金额多了60%。其中，消费者的消费金额大概是100亿元，所占比例是31.3%（2012年的消费额比例是22.5%）。  

这份报告预估，在2018年，通过跨境进口电商实现的进口交易额将会达到6118.4亿元（约合947.6亿美元）。这个数据反映出在接下来的3年时间里，每年的进口交易额将会保持40%以上的增长。

不论是通过海外网站购物，还是在中国市场购买外国商品，中国近些年来采取的“跨境电商政策”使中国消费者能够更方便地在网上购买外国产品。由于相关规定，这些海外产品只能通过中国海关进入中国，与进口金额大的商品比较，在进口金额较小的商品时，中国政府简化了结算流程，并收取更少的关税——最高2000元人民币（约309美金）。网上订单可直接从海外发货，或者是存放在自贸区。

报告的数据仅涵盖了遵守跨境电商条例的企业所完成的交易额，而不包括一些在中国建立电商网站来进行销售的外国企业，比如美国苹果公司中国官网。这项报告指出，这些跨境电商的规定有效抑制了“灰色市场”的发展。在这个市场中，中国的企业家为了购买外国产品而出国旅行，然后将产品带回中国，卖给中国消费者并从中获利。

报告显示，通过跨境电商条例达成大幅度增长的消费量反映了许多中国消费者生活水平的提高。去年中国经济发展呈现罕见的缓慢趋势（低于7%），消费者的开支占国内生产总值（GDP）的66.4%。2015年人均收入比2012年的人均收入增加了33%。

跨境电商条例促使京东、阿里巴巴集团等中国电商巨头在他们的网购门户为国外品牌新增栏目，以便于国外品牌能通过自贸区或海外仓库上架产品进行交易。

在2015年4月上市的“京东全球购”通过2000家店铺，售出8000个不同品牌的330万件商品，该报告统计，去年有100万名客户访问了京东全球购网站。为了缩短客户下订单与店家发货的时间间隔，京东在5个中国自贸区组建运营团队，同时为了京东全球卖家能方便储存商品，京东还在美国、欧洲、韩国、日本、澳大利亚、加拿大等国设立仓库。中国消费者在京东下订单之后，不到一周的时间跨境电商订单就能生效。

至于京东全球购的总销售额，这份报告并没有给出具体的数字，但是它说2016年第一季度京东开辟了海外市场，期间的销售额是2015年第二季度销售额的三倍。这份报告还发现，京东全球购的消费者人群中，有71%的消费者年龄是在26-45岁之间。这个年龄段的消费者中，有83%受过大学教育，86%是女性消费者。京东全球的消费者不仅喜欢尝试新产品，他们也喜欢购买知名品牌的产品。

有70%的京东全球购消费者在移动设备上下订单。报告把这种移动商务的高普及率归功于京东与腾讯集团的合作。互联网巨头腾讯推出了手机社交软件“微信”并宣称共有将近7亿人在使用微信。每一个微信用户的账号都附有京东链接，这样一来，用户访问京东网站就变得更方便。腾讯在2014年获得了京东的15%股份。

京东全球购较受欢迎的产品包括婴幼儿和孕妇产品、化妆品、食品、营养品、电子产品、手表、汽车配件以及生活用品。报告称京东全球购有助于海外品牌出售在中国不易买到的产品，比如美国制造商Crosley生产的便携转盘，以及星球大战主题的玩具机器人等。

然而，说到化妆品，该报告表示，中国的消费者更喜欢韩国、日本、法国、澳大利亚和美国的化妆品，尤其是专为亚洲女性研制的化妆产品。

该报告着重列举了以下热销品牌：

电子产品：苹果、三星、飞利浦、卡西欧

食品：美国的Kirkland Signature（好市多公司的自有品牌）；

坚果类：加拿大的Dan-D Pak、韩国的Gilim；

巧克力类：意大利的费列罗巧克力、美国的德芙和日本的Royce

最受欢迎的营养品因消费者的年龄层不同存在差异：

年长的消费群体：澳佳宝、瑞思、健安喜、Now、善存

年轻的消费群体：瑞思、澳佳宝、红印、Floradix、新溪岛

年幼的消费群体：Nature’s Way、Prospan、康维他、Flora、澳佳宝

在京东全球购，中国农村消费者喜欢的国外品牌有：瑞士天梭手表、澳大利亚的维他命品牌瑞思、美国的营养品品牌普瑞登。（编译/雨果网 李增林）