婚礼产品价格大多高到让人大跌眼镜，这是因为……

雨果网从外媒近日报道中了解到，似乎任何与“婚礼”相关的产品或服务标价都高到让人大跌眼镜。

婚礼礼服的价格更高

时尚资讯公司Edited调查了大量电商以及 J. Crew、Nordstrom、H&M和Asos等零售商的白色婚纱价格，以及那些与婚纱设计类似、但描述或关键词不含新娘礼服等字眼的服装价格，发现婚纱的定价比后者高3.9倍。而且不只新娘礼服价格高，伴娘也是，那些标明是伴娘礼服的产品也比没有标明伴娘礼服的价格高1.8倍。

虽然该调查仅研究了网上价格，但Edited资深零售分析师Katie Smith表示，实体店的情况似乎与电商网站差不多，因为大部分大型零售商试图保持电商网站与实体店价格一致，它们知道消费者可能会同时查看两种渠道的价格。

所以，为什么与婚礼相关的礼服标价会如此之高呢？Smith表示，零售商可能是想通过提高价格，让消费者知道：婚礼那一天，所有人都会关注新娘，所以特殊的婚礼礼服、鞋子或耳环就算价格高也值得购买。Smith说：“价格较高的礼服，似乎会给人一种适合特定场合的感觉。”

而且，买新娘礼服不像买洗洁精或给车加油，它是一种情感购买，而不是理性购买，因此零售商可能因此而抬高标价。

婚礼礼服的销售速度更快

Edited的数据表明，婚礼礼服或许是一些产品价位中等的服装企增长的推动力。J. Crew虽然整体销售情况令人失望，但新娘和伴娘的礼服卖得比普通连衣裙要快1.4倍。

Urban Outfitters旗下品牌Free People的情况更明显，伴娘礼服卖得比普通连衣裙快7%，而且似乎在公司旗下其他品牌间情况也类似，该公司旗下初期婚纱品牌Bhldn的销售额呈“两位数增长”，但其休闲和工作服品牌Anthropologie销售却很疲软。

另一家产品价位中等的零售商梅西百货，最近重新改进了其婚纱业务，因为它相信此品类将成为增长的主要推动因素。该百货商店还雇佣了造型师负责新郎新娘婚礼当天的妆容，而且一些门店还配备有休息处，当新娘试穿礼服时，供新娘家人及朋友休息用。

研究更多婚礼相关产品你会发现，不仅包括婚礼礼服，还包括面纱、配饰、伴娘礼服、新娘母亲的礼服等产品。Edited的分析师发现，第1季度这些产品的网上销售额同比增长了80%。这似乎表明，购物者越来越倾向于不试用就从在网上直接购买婚礼相关产品了。（编译/雨果网 方小玲）