澳大利亚：时尚产品前景光明，网购渐成主流

澳大利亚居民收入看涨，将推动未来几年时尚产业的业绩增长。网络营销已成为时尚用品销售的重要渠道。

雨果网从《澳大利亚新闻网》4月7日的报道中了解到，IBISWorld公司的报告显示，2013年澳洲时尚业收入预计将缩减1.7％，下滑至122亿美元，但是未来几年的前景是光明的，预计到2017年至2018年该国时尚业的环比增长比率将为1.1％。

IBISWorld公司澳大利亚总经理卡伦多比说，澳大利亚消费者从明年开始可能会相对宽裕，将进行更多的任意性消费，这在一定程度上将推动时尚产业的业绩增长。尽管目前澳大利亚人仍然持有谨慎的消费态度，但奢侈品零售商的销售业绩仍然可观。

网络销售额仍然持续增长，那些从事网上销售的折扣时尚用品店卖得尤其火爆。

多比女士说，网上销售不再是可有可无的，它已经成为最重要的时尚用品零售渠道。

“对于网上商店来说，合理的定价结构和产品差异化将是未来几年里低中档时装的关键。”她说。

雨果网了解到，澳大利亚纺织及时尚产业协会（TIFA）此前曾敦促业内企业积极参与纺织服装及时尚（TCF）小企业在线项目的资助，以拓展网络销售业务。

TIFA对外联络人宝拉•罗杰斯表示，开发在线销售业务能有效地帮助企业提升销售业绩，国际上很多知名的服装品牌都已投身于此。“建立线上销售需要企业投入人力及资金，考虑到网络购物在澳大利亚零售业的日益盛行，这部分支出是非常有必要的。企业可利用此契机调整线上线下投入比例。”罗杰斯说。

澳大利亚泳装品牌We Are Handsome最近正在开发电子商务业务，该公司发言人杰里米•萨默斯说：“自从重新优化了在线精品系列后，我们已经看到了线上业务的增长，如今更多的消费者开始浏览我们的网站，线上业务的发展还带动了我们在国际市场的知名度。”

据了解，如果要获得TCF小企业项目的资助，申请企业员工数量不得超过20名，年营业额需超过10万美元。该项目资助总额达5万美元，将分配给在澳大利亚设计或生产的希望提高竞争力的小型企业。