韩国化妆品在全球热卖

韩国化妆品在全球市场已经越来越受到欢迎，爱茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）、LG生活健康、谜尚（missha）等主要化妆品企业的海外销售增长率超过了30%。去年韩国国内化妆品出口额首次超过了进口额。

雨果网从韩国《中央日报》4月10日的报道中获悉：去年“梦妆（mamonde）”、“兰芝（laneige）”等爱茉莉品牌的出口额为4428亿韩元，增长率为35%，比韩国国内总体增长率高出了四倍以上。“菲诗小铺（The Face Shop）”、“后”、“欧蕙（OHUI）”、“Beyond”等LG生健公司的出口额（2323亿韩元）则番了一翻。即使排除去年兼并的日本化妆品公司“银座丝蒂芙尼（Ginza Stefany）”的销售额（880亿韩元），其增长率也达到了31.4%。以BB霜闻名于世的谜尚公司其出口额也比前年增加了32%，达到了283亿韩元。

在惊人增长势头背后隐藏的是彻底的当地化。“梦妆”的花颜凝时致护面霜从一开始就是瞄准中国市场开发的。这款产品在中国很受欢迎，之后又“反进口”回韩国。“兰芝”的水分面膜是一款涂抹在面部后睡前可免洗的产品，在香港地区非常热销。香港的气候相对炎热潮湿，但是对因为过度吹空调使得皮肤反而更加干燥的香港女性来说，这是一块非常适合的产品。“欧蕙”则是针对对紫外线比较敏感的越南女性皮肤设计的，使用起来比较简便。“Beyond”方面计划今年开发一款俄罗斯人专用的产品。此外，在寒冷的蒙古主打保湿•抗老化产品，在缅甸则主打补水•美白产品。

另外，还与当地企业加强合作拓宽销售网。在中国，有900个百货公司和2500个专卖店销售“梦妆”产品。“菲诗小铺”与日本最大的销售商“永旺（AEON）”集团合作开设了800个卖场，计划到明年发展到1000个。“Beyond”则与香港最大的化妆品销售商“莎莎（SASA）”以及俄罗斯化妆品销售商“Megumi”进行了合作。谜尚计划今年将海外卖场增加到1200个。

适应市场的发展，产品高端化战略也占了一席之地。韩国化妆品“后”在越南百货公司的销售额超过了资生堂•兰蔻等世界品牌，上升到了第一位。“后”品牌组长文真姬（音）表示“我们使用了世界品牌无法模仿的‘宫中韩方’，力求与众不同”。发酵化妆品“su:m37”也计划今年上半年在日本三越、伊势丹等高级百货公司上架。爱茉莉也正将韩方化妆品“雪花秀”卖场打入中国等亚洲国家市场。走在前沿的高端品牌“爱茉莉太平洋”在美国市场的销售额也增长了14.3%。

海外市场的多元化也发挥了一定的作用。谜尚的产品活跃在迪拜、罗马尼亚、文莱等世界31个国家和地区，在日本和中国还设立了本土法人代表。LG生健也以主流化妆品“belif”打入了英国市场，目前正在沙特阿拉伯、阿联酋、美国、澳大利亚等国开拓新市场。

这是一场以韩国国内化妆品活跃形势为坚实后盾的韩流热潮。“Beyond”邀请了因出演电视剧《拥抱太阳的月亮》和电影《窃贼们》而在香港备受欢迎的演员金秀贤为形象代言人，并凭借这样的韩流销售策略创造了当地销售额半年内翻番的业绩。“后”也邀请了韩流明星李英爱作为形象代言人，从而提升了不少人气。谜尚的海外营销组长李光燮（音）表示“随着一直徘徊在亚洲圈内的韩流热潮现在扩散到欧洲、美洲等地，韩国品牌的市场潜力也在不断提升”。