被收购也没关系，Jet.com获取客户的成本继续走低

雨果网从美媒日前报道获悉，通过Facebook的Dynamic Ads，Jet.com的广告点击率迅速提高，获取客户的成本大大降低。

Jet.com发现，与Facebook联手，可以有效推动App用户下第一笔订单。

电商平台Jet.com（已被沃尔玛收购）使用Facebook公司的“动态广告”（Dynamic Ads）向700多万消费者进行营销，这些消费者下载了Jet app，浏览过产品，但还没下过单。

Facebook的“Dynamic ads”功能允许零售商向他们的app用户发送广告。广告会通过Facebook app、Instagram和Audience Network（Facebook移动广告网络）出现在消费者的移动设备上。Jet.com通过Facebook “动态广告”对那些在App上浏览过产品页面、或将产品添加入购物车未结算的客户进行二次营销。

“我们最大的目标是推动App新用户下第一笔订单，”Jet.com营销副总理Lauren Picasso称。“Dynamic ads可以自动向使用过我们App，并流露出一定购买意愿的客户展示相关产品。”

自Jet开始使用Facebook动态广告，平台点击率比之前9月提高63%，Picasso称。另外，这类型广告让Jet获取一位新客户的成本降低了56%。

据悉Jet.com平台的SKU达1200多万，Dynamic Ads主要针对的是消费类产品，比如家居用品、食品和个人护理产品。

Jet还通过非Dynamic广告拉动网站访客量。据数据分析公司SimilarWeb数据显示，7月-9月期间，Jet.com每个月平均有2897万美国访客，4.07%的台式电脑访客是通过社交媒体进入网站。（编译/雨果网 杨雪平）