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2017-01-04 17:24
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一个好的卖家，当自己的店铺在大型电商平台卖得不错时，往往还会选择建设自己的独立站。为什么这么做？这么做又有什么好处？
有了独立站之后，人人都挂在嘴边的谷歌SEO怎么开始做？
带着这些问题，我们专访了SEO优化服务公司——第一页网络科技有限公司的负责人孙荣耀。作为全国第一家专注于SEO关键词优化服务的专业公司，多年来第一页以研究搜索引擎优化为方向，为全国上万家企业客户提供各类国内外搜索引擎优化服务，服务行业涵盖了机械、电子、家居、服饰、五金、化工等。
孙荣耀表示，是否拥有独立站是客户评价企业实力和规模的一项指标，而做好独立站，SEO很重要！
对于这个问题，孙荣耀表示：资深外贸企业一般做外贸的时间已经很长了，运营的第三方平台基本已经触及到平台的天花板，并且运营过程中受诸多第三方平台的规则限定，店铺样式单一，体现不了企业的个性化特点；还需要向平台每年缴纳不菲的平台使用费或其他佣金。
另外，是否拥有独立站是客户评价企业实力和规模的一种方式。
最关键一点，独立站域名是企业自己的，平台的店铺是企业租的。独立站的数据是长久归属企业的，而平台数据不归企业所有，这里平台和企业有核心利益冲突。
互联网技术的发展和普及，已经让企业具备运营独立站的能力。
孙荣耀表示，目前中国外贸独立站的总体趋势向上，越来越多企业开始重视外贸独立站。而独立站的主要效果取决于企业的重视度和网站运营人员的专业度。
产品有优势的比较吃香。他提到，大型机械、电力设备、工业原料、化工行业做独立站的效果会比较好。
孙荣耀分析，一般给独立站做谷歌SEO分为以下几个步骤：
1.分析网站基础数据（收录、外链、权重、谷歌流量等）
2.分析网站：从网站框架、url设计、内链结构、关键词布局、权重分配、图片优化、sitemap、robots.txt制作、权重标签制作、代码降噪等方面制定详实优化方案
3.根据方案，对网站进行调整，并同时安装谷歌统计工具（google analytics）
4.提交谷歌search console,并提交网站的地图
5.根据第一步的分析结果，制定合适的第一阶段目标
6.合适的软文推广和一定频率的站内更新
7.外链
而目前独立站做谷歌SEO需要用到的工具主要有：
•管理网站的谷歌工具：Google search console(原名谷歌管理员工具)
用来提交网站地图、获取网站最新信息、状态、获取网站最近的流量和具体的关键词信息等。
•网站流量分析工具：Google analytics
可以统计网站所有的流量的来路、国家、浏览器、语言、网站的跳出率、访客和网站的互动情况等。
•关键词优化：Google keywords planner（谷歌关键词规划师，非广告用户不能使用）
关键字规划师就像一个构建新搜索网络广告系列或扩展现有搜索网络广告系列的“工场”。用户可以搜索关键字和广告组提示、查询历史统计数据、了解一组关键字可能取得的效果，甚至将多组关键字组合形成一组新的关键字。作为一款免费 AdWords 工具，关键字规划师还可以帮助用户为广告系列选择有竞争力的出价和预算。
•研究搜索趋势：Google Trends(谷歌趋势)
可以查看未来关键词和产品的搜索趋势。
对于新网站来说，适当的SEO能够让用户快速的找到你的网站，那么应该做些什么，才会有利于以后的搜索引擎优化工作呢？
图片来源/123rf.com.cn
孙荣耀认为，对于新站来说，最重要的是如何在短期之内获取谷歌的认可。获得谷歌的认可是一个网站最关键的因素，能体现出这个网站的内容价值和用户的体验度。
衡量网站内容价值的一个指标是内容的原创度和可读性；
衡量用户体验的一个重要指标是用户的访问深度、停留时间和网站的跳出率。
孙荣耀说：“对于新站来说，做好网站的内容是非常重要的。这个毋庸置疑，但是提升网站用户体验对于新站来说，就不是那么容易了。”他认为，对于一个新站来说是压根就没有流量的，而没有流量就谈不上用户体验。所以困扰新站的首要问题是：怎么样才有流量？这是一个鸡生蛋蛋生鸡的博弈问题。但是这个问题 并不是不能解决的，解决的方式是采用付费的引荐流量模式。
当然网站基本框架设计也很重要，必须易被谷歌的蜘蛛软件抓取，否则上述说的，网站内容做得再好，都没有用。因为如果网站程序出问题了，谷歌根本抓不到网站数据，根本谈不上SEO了。
关于这个问题，孙荣耀谈到两点，首先要分析竞争对手，按照优化思路，对于竞争对手进行剖析，分析对方的优劣性。学习对方的优势的地方，并在对方劣势的地方加强自身的优势。
其次，对比自己和对手的网站权重，如果我们权重低于对方，要保证在一开始的时候避免主要关键词跟对方的直接碰撞，要更加细化我们的产品，拓宽自己的关键词，从长尾词入手，慢慢缩短跟对方的差距。
接下来，孙荣耀通过展示与客户在Google SEO优化过程中的来往邮件的形式，向我们介绍了一家企业在SEO方面的案例，并在案例中分析SEO的问题？
以下的案例分析是第一页公司协助其客户纳米站（www.hwnanomaterial.com）进行谷歌SEO的具体流程。
纳米站是一个主营高科技纳米材料的外贸网站。整个SEO的时间涵盖了从2015年12月31日到2016年19月19日，期间第一页公司会定期通过邮件向纳米站发送SEO的优化报告，以下是SEO的优化流程和效果展示：
1、2015.12.31：第一页公司向纳米站负责人发送了该行业的重点关键词排名+产品详情锚文本（锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似。）的操作指导，并表示会在后期加大重点关键词推广，争取好的谷歌关键词排名。
（第一页向纳米站发送的行业重点关键词排名）
2、2016.02.29：二月纳米站新传产品的关键词排名跟进+博客操作完善建议
（第一页向纳米站发送的二月新传产品关键词排名跟进）
博客操作完善建议：
第一页建议纳米站在文章底部添加的相关阅读可以是3-4个相关的网站重点关键词，添加的关键词可以是纳米站的重点关键词或者新产品关键词。而且还要以锚文本的形式，加直接链接也可以，但是最好在链接前面加下描文本。这样的话可以提升关键词在网站中的权重，进而进一步提升网站关键词的曝光率。
如下图所示：
3、2016.03.22 ：发送网站跟进邮件--产品SEO设置指导建议。
第一页向纳米站展示了网站的权重变化情况，如下图所示：
第一页告知纳米站，其近期上传的部分产品设置了标签（如下图红圈所示），产品标签这块显示在代码里，作用是告诉搜索引擎，这个网页包含了什么样的内容。
第一页还提醒纳米站的标签单词拼写有误，如下图绿圈标注Pringting，并表示纳米站在后期添加新产品时在单词拼写方面要多加查看并审核。
并建议纳米站在后期把产品的关键词结构设置如下：
Title：产品关键词1；产品关键词2；公司名称；
Keywords：产品关键词3；产品关键词4；产品关键词5；
4、2016.04.14：重点关键词排名跟进以及下步操作计划
第一页向纳米站展示了近期网站的重点关键词优化排名情况，如下图：
（重点关键词及其所对应的高权重页面）
第一页表示，下一步，第一页公司将会分三步进行SEO优化：
①、分批操作重点关键词，并及时对关键词排名进行跟进和调整。上面两张图列举的词为后期操作的关键词，是下一步重点操作的关键词以及该词对应的高权重页面，其他重点关键词也会继续跟进并进行操作调整；
②、建议纳米站后期提供每周至少一篇以上面表格列举的重点关键词为主的软文；
③、建议纳米站后期添加的新闻信息布置以上关键词为主的关键词锚文本，产品详细内容中也可以布置这些词以及添加对应的关键词锚文本超链接。
5、2016.05.04：报告网站谷歌收取及权重情况
（第一页向纳米站发送的5月份优化报告）
6、2016.05.1：发送纳米站最新进展跟进说明邮件（第二批重点关键词排名情况展示），如下图显示：
第一页建议纳米站在后期设置产品SEO标题时，产品标签中公司名称前面的符号最好使用“-”或“|”。
尽量不要出现3个破折号及逗号的情况（如上图红框所标）。因为在搜索引擎中，“-”起到的作用为说明，但是3个破折号就会引导搜索引擎将符号前面的关键词分隔开来。所以后期可以重点注意这个细节
7、2016.06.20：近期纳米站的新品及重点关键词排名跟进
（新品关键词排名跟进）
（重点关键词排名跟进）
8、2016.08.24：纳米站上一阶段产品关键词排名情况跟进，如下图：
9、2016.09.27：纳米站最新进展跟进说明，如下图：
综上，就是第一页其中一个成功客户的SEO优化案例。
1. 谷歌SEO和百度SEO的主要区别是什么？
对此，孙荣耀表示，其实两个搜索引擎最大的不同是它们的索引机制不一样，另外，谷歌是针对全世界的用户群体，百度主要针对国内用户。当然，基本上全国的站长都知道，百度人为干预排名比较严重，谷歌很少人工干预。
2. 该如何防止竞争对手采用作弊的方法？
孙荣耀说，任何的作弊手法谷歌都有强大的在线监测算法和工具，只要是作弊的手法，排名的时间周期都很短，早晚有一天会被发现，这是搜索引擎排名的核心规则，不会也不可能让非法的技术长期干预排名。
如果发现竞争对手用作弊手法指向自己，谷歌有申诉版本和投诉窗口。（文/康杰炜）
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