盘点：被亚马逊逼上“绝路”的5家企业

亚马逊的服务不断推陈出新，其活跃用户数量已经达到了3.01亿。无论是收购Whole Foods，还是与耐克合作，又或是推出新服务，如Wardrobe和Handmade，亚马逊业务正在飞跃发展。

在过去1个月来，亚马逊的股票交易价格每股高于1000美元，市值将近5000亿美元。但就是这样的亚马逊，将一些企业逼上了绝路。

被亚马逊闭上绝路的企业清单

1、零售连锁书店Barnes & Noble

首先是美国最大的零售连锁书店Barnes & Noble。亚马逊1995年开启网上书店业务，现在成了全球图书销售的领导者。亚马逊2007年推出Kindle，让该设备成了图书市场的主导者。据估计，2014年Kindle上的图书销售额占全球图书销售额的19.5%，而且根据Morgan Stanley统计，亚马逊已经售出了50亿美元的Kindle设备。从那时起，亚马逊一直在上升，而其他图书零售商销售额一直在下降。

2015年7月，Barnes&Noble的股价达到28.66美元，创历史新高，但随着亚马逊股价的上涨，对Barnes&Noble的怀疑之声也在增长。从那之后，亚马逊股价上涨了一倍以上，而Barnes&Noble的股价则大幅下跌，创下历史新低，交易价格为每股6.8美元，比2015年的最高值下降了76%。在亚马逊攻势下，Barnes&Noble还能坚持多久呢？

2、梅西百货

梅西百货的衰落已经持续一段时间了，而亚马逊的成长却加速了它的“垮台”。2017年，梅西百货第一季度利润令人失望，所有指标均达不到预期值。它的利润下降了39%，在财报公布之后，6月股价下跌77%，达到了7年来的最低值，无法再回升。最近有消息指出，亚马逊正在推出Wardrobe服务，让客户可以试穿想的购买服装，分析师认为这将改变零售市场游戏规则。Morgan Stanley在5月份的一份研究报告中预计，亚马逊在服装市场中的份额达7%，到2020年将达到19%。

梅西百货不是唯一一家感受到压力的百货公司。Nordstrom和Kohl's也感受到同样的压力。

3、Etsy

在亚马逊2015年推出并扩大Handmade平台之后，手工电商平台Etsy一直处于下降期。它在两轮的裁员中，辞退了22%的员工。

亚马逊的增长压缩了Etsy的利润率，虽然Etsy的listing数量继续上涨，但利润却停滞不前。2015年上市后，Etsy股价上涨至每股超过30美元。然而，随着利润下滑，股价下跌，回落至IPO价，每股16美元。Etsy能够生存取决于它是否能保留精品店的魅力。

4、运动服零售商Foot Locker

更激烈的竞争、更便宜的替代品和千禧一代消费者的购物习惯，都给运动服零售商Foot Locker带来了压力。Foot Locker第一季度营收达不到预期值，股价在一天内就下滑了17%，而耐克（Foot Locker商店的主要产品）将在亚马逊直接销售产品的消息，对该零售商来说又是一大打击。

这个消息对整个运动用品行业企业来说，是一大冲击。据美联社表示：“因耐克可能直接在亚马逊销售产品，几家大型体育用品连锁店的股价达到了一年来的最低值。”

5、全球各食杂商店

亚马逊最近以137亿美元收购了高端食杂连锁商店Whole Foods。高端超市品牌再加上值得信赖的电商巨头组合，对各超市来说都是很可怕的一件事。

其他食品供应商头疼的是，亚马逊将拥有Whole Food自有的365个有机品牌产品，它让消费者可以不必离开家里，就满足食杂购物需求。

总结

亚马逊的崛起是惊人的。从一家小型网上书店起家，发展成为一家价值4800亿美元巨头，亚马逊将继续推出各种服务撼动各行业、改变产品购买和配送的方式。

亚马逊的创始人Jeff Bezos表示：“我们一直在坚持三个思想：客户为尊、创新、耐心，同时这也是我们取得成功的原因。”（编译/雨果网方小玲）