Instagram广告营销快速入门指南

Instagram定位在年轻时尚人群，年轻、小清新风格的图片搭配高逼格的滤镜效果，以一种精致美的形态在全世界走红，成为了人气爆棚的社交平台，入驻的商家们也越来越多。

Instagram以其干净、高质量的内容吸引用户，其广告的表现形式有图片、视频、故事广告等，其中故事广告这种形式还被国内主流社交软件微博所效仿。

1、Instagram图片广告

珠宝商Tiffany运用讲故事的方式将产品巧妙的融入情景，用户很容易就被故事吸引，在欣赏故事的同时也在潜移默化的接受广告。这种广告方式是最不会引起用户反感的一种，通常能达到很好的品牌宣传效果。卖家们在思考广告创意时，可以往创造故事等软广方面考虑。

Instagram的构图设计一直为人称道，以上图为例，第一眼看过去就被图片中的精致食物吸引，随后星巴克将LOGO不漏痕迹地融入图片中且毫无违和感，虽然没有特意展示LOGO全貌，但死忠粉丝一眼就能认出品牌。卖家们也可以将产品LOGO半露半隐地植入图片中，使之融为一体。

K宝说Instagram图片广告Tips：

（1）推荐图片尺寸取决于你使用的格式：正方形格式（最低分辨率：600 x 600 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、横向格式（最低分辨率：600 x 315 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、纵向格式（最低分辨率：600 x 750 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）。

（2）有时内容简单点，图片才会更加显眼。避免使用内容太复杂或混乱的图片，而且以上两家品牌做的图片均无文字哦。

（3）使用的图片应该有一两个能吸引眼球的焦点，不具有视觉吸引力的图片会淹没在茫茫图海中。最佳方法是：其中一个焦点应该是品牌徽标或受众能识别的其他品牌元素。

（4）构图和图片清晰度也很重要，拍摄时使用对称构图法和三分构图法，一定要使用分辨率高的清晰图片。使用像素低、灯光效果欠佳或有其他瑕疵的图片，效果可能没有那么好。

（5）上传图片不要太频繁，你可能会认为上传一堆照片，填满自己的主页，可以吸引更多粉丝，然而，这样做只会适得其反，一下发布太多照片，粉丝的主页会被你刷屏，不仅非粉丝没有关注你的冲动，粉丝也会嫌弃你。

2、Instagram视频广告

这个旅游视频广告是澳洲航空结合了世界多地标志性的旅游美景加工而成，画面极具视觉吸引力，停留时间约2秒，加上动感的切换方式，这种表达方式太搏用户眼球啦，旅游欲望立马被激起好嘛，这个广告到底吸引了多少人呢？澳洲航空的品牌知名度在全体受众提升了3个点。

K宝说Instagram视频广告Tips：

（1）Instagram把在照片分享上的滤镜功能也加载到了视频上，可以在原有视频的基础上加上喜欢的滤镜。Instagram还支持选择其中的一个画面作为显示在主页的视频封面。这对于吸引用户眼球来讲是非常重要的。

（2）Instagram允许发布3-60秒的视频。如果你想上传的视频长度超过60秒，下载安装Hyperlapse for Instagram，可以在短时间内以快速度播放完你的长视频。建议视频长宽比为1:1或1.9:1，视频缩略图比例要符合视频的长宽比。

3、Instagram故事广告

品牌Coach在故事广告中贴了图片，向用户传达品牌信息，但视频远远比图片承载的信息大，我们可以看到在后面的视频中，Coach通过即时分享线下品牌活动和线上用户进行互动。

K宝说Instagram故事广告Tips：

（1）故事广告以图片或者视频的形式出现在用户的Instagram Feed上方，时长最长为15秒，24小时后便失效无法查看。卖家可以利用故事广告的即时性，宣传自己正在举办的活动以此和用户互动拉近距离。

可能会有卖家犯难，没有预算做活动怎么办？既然活动搞不起，那就琢磨琢磨内容。

（2）如果在故事广告中放入太多图片，那么每张图片展示的时间就会很长，很容易达到用户的耐心极限，这样的广告其实效果不佳。

Instagram总结

1、Instagram本身以图片流广告起家，虽然所配文字相对较少，但是图片广告的质量比Google和Facebook都要高，卖家们要想在Instagram做营销，首先得把修图能力提上去。

2、成功的图片广告胜在创意，比如可以将产品LOGO融入图片中，或者讲故事的方式引出产品。

3、视频广告同Facebook一样，注重体现产品的生产工艺过程。

4、故事广告的即时性可以用于宣传自己正在举办的活动以此和用户互动拉近距离。利用全屏幕，充分展示产品的同时，还在一定程度上提升了用户观感体验。因此卖家们可以利用这一点，使用全长垂直图像，还可考虑运用修图工具使故事广告的风格更为精致。

5、用户在浏览信息流时，会有大量信息涌入视野。因此，为了让广告不被淹没，建议卖家们使用具有创意的图片。

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