电商增长放缓的沃尔玛,真的能通过吸引新受众赶上亚马逊吗?

雨果网作者:雨果网
2018-03-02 08:48:12

沃尔玛正试图吸引新一类受众:喜欢网购并且永远不会到沃尔玛实体店购物的富人。

电商增长放缓的沃尔玛,真的能通过吸引新受众赶上亚马逊吗?

最近,沃尔玛正试图吸引新一类受众:喜欢网购并且永远不会到沃尔玛实体店购物的富人。

沃尔玛仍然想赶上亚马逊。最近它推出了一个名为Allswell的新床垫和床上用品品牌。沃尔玛表示,该品牌产品将在网上销售,并以女性为目标受众。它甚至还将特大号床垫命名为Supreme Queen。

沃尔玛宣传Allswell是“奢华床垫和精品床上用品”品牌。它可能学习了热门床垫新创公司Casper的做法。去年沃尔玛竞争对手Target投资了Casper。

但沃尔玛此举可能也在向消费者展示它不仅仅只是一个大型零售商。

过去几年来,沃尔玛已经通过一系列收购活动提高其电商曝光率。沃尔玛2016年以33亿美元收购了电商平台Jet,之后又收购了电商企业ModCloth、Bonobos和Moosejaw。它还收购了物流初创企业Parcel。

此外,沃尔玛正在与智能锁公司August Home合作,开展一项测试计划,允许消费者从沃尔玛订购食品,并让送货员使用临时开锁码开门,直接将食物放入冰箱中。

另一方面,最近Jet推出了一个名为Uniquely J的家居产品系列,主要面向千禧一代消费者。

最近,沃尔玛宣布它将推出4个服装自有品牌。它的新科技孵化器Store 8在2月初收购了VR初创公司Spatialand。沃尔玛旗下仓储式商店Sam's Club最近还宣布与Instacart合作,在Austin、Dallas-Fort Worth和St. Louis提供食杂当日达服务。

随着零售格局迅速转变,沃尔玛首席执行官Doug McMillon和Jet创始人Marc Lore再也不能坐视不理了。但如果它玛想赶上亚马逊,那么可能需要做更多努力。

去年沃尔玛电商营收显着增长,但电商销售额增长速度却放缓了。该零售商2017年第4季度电商营收与2016年同期相比只增长了23%,低于第3季度的50%。

这引起了投资者的担心。沃尔玛2017年股价飙升40%以上,但今年下降超过7%,尽管大盘已经小幅走高。另一方面,亚马逊仍然是市场宠儿,今年它的股价已经上涨了30%,去年涨幅超过55%。因此,沃尔玛需要向投资者及消费者证明,它所有的电商企业收购活动及投资,都可以让它变成真正与亚马逊匹敌的竞争对手。(编译/雨果网 方小玲)

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