亚马逊土耳其站要来了,土耳其电商市场了解一下?

雨果网作者:雨果网
2018-04-27 17:27:35

土耳其互联网普及率为51%,其电商市场规模将于今年增长30- 35%。

亚马逊土耳其站要来了,土耳其电商市场了解一下?

亚马逊很快将推出亚马逊土耳其站Amazon.com.tr,这是面向土耳其消费者的本土化网站。此外,亚马逊也打算在当地建立仓库和办公部门。

目前,亚马逊在欧洲设有英国、德国、法国、意大利、西班牙等5大站点。

那么,能吸引到亚马逊到来的土耳其,这个国家和其电商市场你需要了解点什么呢?

土耳其是一个横贯欧亚大陆的国家。几个世纪以前,土耳其是欧洲的一个主要大国,现在为议会共和制国家。土耳其还是联合国、北约和欧洲共同体的成员国,其正在努力协商加入欧盟。截至2013年7月,有8000多万人生活在土耳其,其中42.7%的人口在25岁至54岁之间。

亚马逊土耳其站要来了,土耳其市场了解一下?

电商渗透率

土耳其的互联网普及率为51%,这一数字比欧洲许多国家都要低。40%的土耳其网民经常使用智能手机上网。据土耳其统计局(Turkish Statistical Institute)的调查,在土耳其16-74岁的网民中,24.8%的人会在网上购买商品和服务。

近20万土耳其人从事于电商行业,例如数字营销、信息技术以及物流。

电子商务占土耳其贸易总额的3.5%

ETID(土耳其电子商务协会)的董事长Emre Ekmekci表示,土耳其的网购比例已持续增长,电商将成为消费者生活不可缺少的一部分。“我们预计今年电商行业的销售额将增长30%-35%。部分零售企业已经进行了数字化转型,零售贸易的数字化使得零售电商行业大力发展,并为土耳其的电子商务文化做出了贡献。”

目前,电子商务占土耳其贸易总额的3.5%。Ekmekci表示,尽管土耳其的电商比例呈上升趋势,但这一比率仍低于世界平均水平。

电商市场

2014年,土耳其的电商市场价值为63.4亿欧元,此前一年增长了35%。根据ETID和 Ecommerce Foundation的信息显示,2015年土耳其的电商市场价值为85亿欧元。土耳其工商业协会(Turkish Industry and Business Association)报告称,土耳其的电商产业在2016年的产值为79.5亿欧元。

预计2017年将达到86亿欧元。

土耳其计划在今年年底前将电商收入提高到100亿欧元以上。ETID认为,今年土耳其的电商行业收入可能会显著增长。

受欢迎的产品类别与支付方式

几乎50%的土耳其人都爱网购,比如网购服装和体育用品。另一个受欢迎的产品类别是电子产品,其次是家居用品和旅行服务。

土耳其网上支付提供商Iyzi Payments的CEO在采访时表示,土耳其最常见的网上支付方式是信用卡支付:分期付款的忠诚卡(loyalty cards)、万事达卡(Mastercard)以及Visa卡。但是,像PayPal(2016年6月在土耳其停止运营)、BKM Express、ipara和Paytogo等移动支付公司在土耳其的使用率也得以上升。2012年,信用卡支付(不仅用于电子商务)增长了约30%,达到了100亿欧元,预计这一数字在2015年翻了一番以上。

电商平台

土耳其的电商市场主要由电商平台、多品类零售商以及私人购物网站主导。土耳其的大型电商平台主要有Gitti Gidiyor(eBay投资的大型拍卖网站)、Hepsiburada(土耳其最大电商平台)、Araba.com和Trendyol(服装时尚网站)。

(编译/雨果网 梁丽媛)

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