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2018-06-26 11:11
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亚马逊在服装、家具用品和杂货等品类建立了一系列自营品牌，这些品牌产品也受到了亚马逊消费者的欢迎。亚马逊运营这些品牌时，用了什么策略，有什么点值得卖家学习呢？
本文收集了来自亚马逊74个自营品牌旗下的6825个产品的数据，得出了4个重要发现：
1、服装是亚马逊主要的自有品牌产品
亚马逊旗下有74个自有品牌，涵盖多个类别，其中有66个品牌均有提供时尚产品，而服装占据的份额最大。调查的6825个亚马逊自有品牌中有3/4都是服装产品。
2、大多数亚马逊自有品牌提供的产品都少于1000种
只有少数亚马逊自有品牌的产品超过1000种，像AmazonBasics也只有近1000种产品，包括汽车配件、电子产品和行李箱等。
虽然，服装主导着亚马逊自营品牌，但要说其最大的私人品牌，根据产品的数量来衡量，往往是非服装品牌。这或许意味着，亚马逊正致力于建立一系列专门的时尚私人品牌，每个品牌针对特定的消费者，提供有限的选择。
3、亚马逊杂货和美容类自有品牌产品有限
服装、杂货和美容是零售行业的3个主要品类，但亚马逊在杂货这个品类的覆盖非常有限，在美容和个人护理方面，亚马逊只有2个自有品牌。亚马逊在这些方面的缺乏，也是卖家的机会所在。
4、亚马逊专注于打造高度细分的服装，并可能将这一策略应用到其它市场
从分析中不难发现，亚马逊专注于打造高度细分的时尚产品。针对不同的服装和鞋类细分类别创建了大量的品牌，为消费者提供不同价格的相关商品。
虽然亚马逊在其他类别的布局还未展开，但极有可能会采用同样的策略。
（编译/雨果网 吴小华）
