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2018-08-14 14:44
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跨境电商的飞速发展，不仅加紧了欧美主流市场的饱和，电商行业中僧多粥少的状况频频出现。与其舍近谋远，在饱和的市场里“厮杀”，劳而无功；还不如舍远谋近，把目光放在邻国、更具潜力、总人口近1.2亿却拥有1亿网购消费人群的日本，逸而有终。
众所周知，日本是世界领先的经济体，拥有优良的商业环境、发达的线下零售业、强大的互联网购物人群、良好的消费习惯等。据相关数据显示，2016年日本人均网购的消费金额为1164美金，相当于中国人均消费的2倍。但该年度电商仅占整个零售的5.43%，预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。这也意味着资本将越来越倾向于进入日本电商市场，卖家也将获得更优异的资源。尽管日本未来的电商前景可期，但由于日本当地复杂的地理环境，其物流配送体系仍不够完善。但总体而言，对于出口电商的卖家来说，日本电商有以下几点优势：
1、相对欧美其他国家，竞争力较小，可能性更大；
2、当地的商业环境以及零售业基础好；
3、世界领先的经济体，网购人群基数大。
想要进入日本市场，深入了解当地本土的电商平台是必不可少的。根据相关数据显示，2018年4月日本智能手机用户访问最多的3个电商网站分别是占比57%的乐天、占比56%的亚马逊，以及占比36%的雅虎拍卖。在这三者当中，乐天超亚马逊成日本电商第一。
据了解，自2005年以来，乐天收购了多家企业，包括美国的Buy.com、法国的Priceminister、巴西的Ikeda，还投资了Pinterest，旗下拥有通讯app Viber。不仅如此，日本乐天仍在不断扩张版图，进军英国、韩国、印度等电商市场。目前，乐天在全球拥有15000名员工、超2.27亿种产品，其全球总交易额达到了1000亿美元。作为日本电商市场主要的购物平台，乐天有着得天独厚的优势：既贴近消费者需求，又拥有中文国际版面、多样性的支付方式、稳固的物流渠道等可为中国卖家出海提供相关支持。从目前整个电商市场的趋势来看，未来跨境电商的资源将不断向“蓝海”市场倾斜。
为了让更多卖家对日本电商市场有更全面的了解，在本次CCEE（厦门）选品大会上，日本乐天相关负责人Jackie Wu将为现场观众带来“2018年日本跨境电商市场剖析”。乐天作为日本电商市场的主要购物平台，深耕日本市场十几年，在这方面拥有话语权。
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（文/雨果网 吴桂真）
