沃尔玛发布Q3财报：总营收上涨至1249亿美元，电商销售额大涨43%

沃尔玛于11月15日发布了2018年第三季度财报。财报显示，其第三季度总营收增长17亿美元至1249亿美元，增幅为1.4%。值得一提的是，其美国市场的电商销售额增长达到了43%。

沃尔玛本季度美国市场的销售额增长了3.7%，店面销售额则增长3.4%。沃尔玛在新闻稿中援引市场调研公司Nielsen和NPD Group的数据说：“沃尔玛在核心产品类别中普遍展示出了强劲的表现，且市场份额也有所增长。”据沃尔玛称，随着会员数量的提高，Sam's Club的店面销售额增长了3.2%，电商销售额增长了32%。

沃尔玛的财报显示，该公司整体营业收入增长4.7%，达到50亿美元，美国市场营业收入增长2.9%，达到39亿美元。

这一季度的财报数据证明了沃尔玛实体店的优势以及美国电商主管Marc Lore领导的创新举措和投资都取得了回报，可见该公司正在采取行动与亚马逊对抗。

美国债券评级机构Moody的首席零售分析师Charlie O'Shea向外媒表示：“沃尔玛第三季度稳健的营收额和营业利润率的增长，以及43%的在线销售额增长率继续超过了其2018年的既定目标，该季度的出色业绩表现更是继续验证了其长期投资战略的正确性。”

根据零售分析公司GlobalData Retail向外媒提供的数据，在过去12个月里，沃尔玛所有主要在线产品类别的市场份额都有所增长，消费者对在线产品的满意度以及年轻购物者的满意度均有所上升。令人惊讶的是，这家零售巨头正以稳定的利润收入实现这一成绩。零售咨询公司Retail Doctor的首席执行官Bob Phibbs表示，沃尔玛在食品杂货方面的价格优惠对实现这一成绩起到了帮助作用。

Phibbs在受访时表示：“沃尔玛在很多方面都是通过其食品杂货业务赢得消费者。他们在顾客数据上的投注可能比大多数人认识到的要大得多。他们会更频繁地利用数据来定位目标受众，而且更多地是精准定位而不是广泛地定位受众。”

GlobalData Retail的总经理Neil Saunders也指出，沃尔玛在推动电商业务之外也没有忽视其门店的经营。Saunders向外媒表示：“沃尔玛对多个门店的翻修受到了诸多好评，并推动了顾客光临数量、转化率以及消费的增长。虽然沃尔玛的门店翻新工作不如美国零售巨头Target做的那么彻底，但是这些改造正使得沃尔玛成为一个更明亮、更令人愉快的购物场所，以及在线订单取货的场所。我们还认为，此次翻新还有助于提升和宣传沃尔玛有时难以实现增长的产品类别，比如服装类。”

不过，Saunders警告说，沃尔玛还没有击败亚马逊，它还可以做更多的事情来让自己成为消费者的第一“购物停靠港”。他表示目前沃尔玛已经做好了迎接假日季的准备，并指出沃尔玛强大的便利性以及玩具和服装类产品销售策略的“增强”都将吸引更多消费者的注意。

（编译/雨果网 陈小如）