快时尚市场打“可持续性”大旗的同时，二手市场已经抢占先机

近几年，“可持续性”这个词一直活跃于报纸、电视和社交媒体上。各大品牌都在强调可持续性对其商业战略的重要性。电视纪录片也从多个角度像人们展示了，不注重事物的可持续性可能产生的不良影响。消费者接受到资讯同时也被“教育”注重自己购买产品的可持续性。为了迎合市场需求，全球快时尚类市场快速做出了反应，近两年内可持续服装数量增加了139%。

市场分析公司EDITED的数据显示，过去三年，具有“可持续性”特征的服装类产品大幅增加。如下图，与2015年Q3相比，2018年Q3的库存产品中，产品描述包含“Sustanable（可持续性）”的产品增加了429%，包含“eco-consicous（环境意识）”的增加了107%，包含“eco-friendly (环境友好的)”的增加了34.5%。

（EDITED跟踪了全球120家零售商、超过52000个品牌的库存产品描述）

GreenMatch(一项旨在将消费者与绿色能源产品联系起来的在线服务)最近发表的一项研究显示，72%的95后愿意在可持续的服务或产品上花更多的钱，并且对于采取可持续发展生产举措的品牌有强烈的情感偏好。

但近期，有博客博主Bryan Yambao发声喊停了这种集体趋势，他指出“集体一股脑地涌向研发各种可持续新产品是一种不可持续行为”，并表示人们购买和穿着旧衣服就是一种可持续行为。这激发了人们更为广泛的讨论，即销售和购买二手产品。

事实上，消费者正通过转手、回收、赠送、交换或再利用等多种形式进入二手市场，二手行业正在成为最大的消费领域之一。“交换衣柜”的想法正在被越来越多的人接受，尤其是95后消费者。而且随着二手市场的兴起，有越来越多的人正成为“秘密企业家”。

Depop、Vestiaire Collective 和RealReal这类二手平台正在鼓励消费者购买、出售和交换二手商品。最近，法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective与英国高档百货Selfridges 联手创建了一家弹出式商店，让消费者买卖二手奢侈品，以减少浪费。

许多零售商都表示，“可循环是时尚的未来”，并鼓励消费者购买高质量、可持续的、保值的服装，不想穿以后可以通过二手市场转售，来延长其使用寿命，避免服装被过早的填埋或焚化炉。

据GreenMatch估计 ，到2022年，二手时尚市场将超越奢侈品市场。

那这意味着什么呢?

可持续性的下一步到底将怎么发展？

二手市场正在为所有服装创造一个延长的生命周期。但是如果消费者不那么频繁地购物，对传统零售意味着什么？好消息是，95后愿意在可持续生产的产品上投入更多资金，如果卖家能够选择符合标准的材料和符合道德的制造手法生产商品，并清晰地展示出这一点，将更能获得消费的欢心。

此外，政府也更加关注零售商产品对环境的影响。近期，英国环境审计委员会(Environmental Audit Committee)就呼吁领先的快时尚企业拿出相关证据，说明它们正在采取哪些措施来减少碳排放、资源使用和水浪费，并对其产品生产是否符合人道主义表示了关注。或许，在不久的将来，展示环保标签将成为一个大众化的趋势，而仅仅拥有一个环保标签将不足以成为你的优势成本。

（编译/雨果网 吴小华）