每个广告客户需要了解的Facebook目标设置

很多广告主都会想，创意可能是您在Facebook上的广告策略中最重要的部分，但如果您没有为广告系列实施正确的目标和设置，它将无法推动您所寻找的结果。

选择您的Facebook广告目标和设置

众所周知，Facebook的广告竞价依赖于算法学习来做出决策。从看广告的人到广告的展示位置和展示费用，算法需要大量的信息才能做出决策。您在设置Facebook受众群体定位时提供了部分此类信息。但是算法在做出这些决定时会考虑哪些其他因素呢？

• 目的

• 优化设置

• 竞价策略

• 预算

让我们开始您的Facebook广告系列目标之旅。

（1）目的

您会看到该目标位于此列表的顶部。这是因为这是您在制作新广告系列时首先做出的最重要决定。选择广告系列目标时，您将获得三个选项：

• 曝光

• 考虑

• 转变

虽然目标名称相对简单，但了解您的第一个决策，将告诉算法很重要：

• 曝光：寻找机会增加我的影响力并提高品牌知名度。

• 考虑因素：找到促进参与和网络流量的交付机会。

• 转化：在有机会推动转化时投放广告。

在您选择目标后，您将根据目标选择一个子类别列表：

一旦您做出选择，Facebook算法将审核您的目标，并将您的目标与相关的KPI相匹配，如下所示：

• 曝光：曝光量 / 触达率

• 考虑：点击 / 参与 / 视频观看 / 留言 / app安装

• 转化：转化 / 销售 / 商店访问

了解算法有利于哪些指标非常重要，因为这会反映在您的广告系列效果中。

（2）优化设置

既然您已经选择了目标并命名了广告系列，那么您就会进入广告集。此阶段与您的优化设置有关，其中包括：

• 优化活动

• 优化广告投放

• 出价策略

该优化活动是成功的算法的一个关键指标。这是一个关键的决定，因为您的选择将告诉算法您所选择的目标的成功程度。超时时，算法将从此信号中学习并开始了解广告投放中的最佳路径以供选择。

在下面的示例中，每个广告客户的转化目标是从其广告系列中获取白皮书下载。以下是他们为优化活动选择的内容：

• 广告商1选择他们的“下载”转换事件

• 广告商2选择他们的“查看的登陆页面”转换事件

哪个广告客户可以带来更多转化？肯定是广告商1。

对于广告客户1，该算法会将广告投放给可能完成下载的用户。另一方面，对于广告客户2，算法将通过将他们的广告投放给可能访问其着陆页的用户来进行优化。着陆页访问和下载之间的信号差距将使算法在驱动广告商2的转换方面效率降低。

设置目标和优化事件后，您需要选择广告投放设置。这包括从展示次数到着陆页浏览量到转化次数：

在这里，您应该选择主要目标，并确保它与您的初始广告系列目标和优化事件相关联。

（3）出价策略和预算

在确定目标并将其转换为您的设置后，您需要告诉算法您愿意花多少钱。这取决于您的出价策略：

它还取决于您的预算：

广告组的每个设置都会提高算法的成功能力。在设置广告集之后，算法将从了解如何为您的目标推量，到了解如何有效地为您的目标推量。

一个比喻

也许你觉得设置Facebook广告很麻烦，然而正确的目标、预算和广告设置，会让你的广告事半功倍。

没有做这些事情的Facebook广告，就好比，你没有任何目的预算地去Supermarket买东西。

你马上被吸引到五花八门的服装区，把几件物品添加进购物车之后，你又去了鞋子区，试了几对，扔进购物车。你继续漫无目的地走过厨房用品区、家居装饰区，又陆续在购物车里放了几件，直至堆满了购物车。低头一看，发现已经过了三个小时。

现在你已经筋疲力尽逛完了整个supermarket，应该可以去买单了，您将物品放在传送带上，收银员开始扫描您的物品。您的新鞋扫描并看到价格，我相信您的表情如下：

因为您没有设定购物之旅的目标，所以您的花费远远高于一双鞋的典型目标成本。好几千块之后，你意识到你已经花了太多钱，因为你从来没有为自己预算。

这个例子虽然有点夸张，但我想告诉你的是：当你不认为你的广告系列设置很重要时，Facebook算法的执行就像这次无计划的Supermarket之旅一样，漫无目的地交付您的广告并轻率地花费您的预算。

总而言之，请注意您的Facebook目标和设置，要在Facebook上建立成功的广告系列，您需要花时间选择目标和设置，以便成功实现目标并充分利用广告预算。