自建站的产品类别页面要如何做好SEO优化？

电商网站产品类别页面的优化往往对于网站能否吸引更多的目标受众有着重要意义，因为类别页面往往包含着最多消费者搜索的关键词。

本文将以鞋类零售商DSW网站的产品类别页为例，向你介绍6种SEO优化方法：

1、提高标题的相关性

要提高标题的相关性，首先你需要对标题标签（heading tags）进行优化，确保你的电商平台的默认标题是最优的。

如上图，DSW有两个标题，一个是JavaScript格式的“Boots & Booties”放置于标题图像旁，另一个是纯文本格式的“Women 's Boots & Booties”。两个标题都被标记为H1标题。事实上，最佳实践是选择其中一个作为H1标题，另一个则为常规文本。DSW这个例子中，“Women 's Boots & Booties”标题与该零售商产品的相关性更强，因为它包含了页面产品的性别属性，所以H1标题应该是这个标题。

2、包含文本内容

产品类别页的文案主体（ body copy）通常较长，而过多地文本堆砌会使读者失去阅读兴趣，也不利于网站美观。这时，你可以学习上图DSW的做法，将文本分为两部分，分别置于顶端的显眼位置和底部，使文案更具可读性的同时，又能突出主要内容。

除了内容的分割，你需要更关注文案内容本身是否具有意义，倘若只是无意义的关键词填充，并不利于你的页面排名。

3、添加特色内容

除了正文，产品类别页中还有一些特色文本，其作用包括突出产品特征、推广卖家忠诚度计划等。

那么卖家要如何优化这些文本内容呢？首先，确保它是纯文本，并且是浮动在背景图像上，而不是嵌入图片中的，这样更有利于网站的长远布局。

要注意的是，如果你的内容是可抓取的文本，使用一些描述性的语言。DSW页面上是这么写的：“Sperry Syren Gulf, I love this boot! So comfortable and great in wet, muddy, or cold weather （Sperry Syren Gulf，我爱这款靴子！在潮湿、泥泞或寒冷的天气里穿非常舒适）”，文本中包含了产品名称和 “boot（靴子）”这两个重要关键字，还联系了该产品的实际应用场景。

4、使链接文本更相关

“Click here（点击这里）”、“More information（更多的信息）”这类链接文本太过普遍，对搜索引擎来说没有什么意义，你需要应用一些跟你的产品更相关的语句，DSW的链接文本是这样的：“Shop This Style（购买这种风格）”，更为直接。使用含糊的语言作为链接文本，将使你错失为该页面以及链接所指向页面增加相关性的绝佳机会。

5、交叉推广

在类别页中，添加相关产品链接，不仅能让你获得额外的销售，还是你再次突出主题关键词，提高网站排名的好机会。DSW就是如此操作的，DSW添加了链接关联其它的相关产品——“boot socks（靴袜）”，该词包含了“boot”一词。

6、使导航栏更好地为你服务

导航栏和产品筛选器在内容优化中扮演着一个有趣的角色。一方面，它们能够帮助购物者找到自己想要的产品，同时在搜索引擎的索引网站、评估网页权重和页面相关性上发挥这重要作用。因此，电商卖家需注意在导航栏和产品筛选器中包含特定的关键词，这将有助于你的自然搜索。

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（编译/雨果网 吴小华）