电商规模突破651亿欧元的德国市场，有哪些值得关注的亮点？

雨果网消息，德国电商规模在去年增长了11.4%，截止2018年底，在线零售额突破651亿欧元，在线零售平台迎来强势发展。

目前，德国零售业超过八分之一的销售额都流向了电子商务。德国电子商务和远程销售贸易协会（Bevh）透露，在线市场继续强劲增长，但从动态发展来看，多渠道零售商和纯在线零售商的表现明显优于综合购物平台。

在线零售平台创造306.2亿欧元销售额

研究显示，纯在线零售商的收入增长了14％，达到97.7亿欧元。与此同时，多渠道零售商的收入增长了12.9％，达到227.1亿欧元。2018年在线零售平台的收入增长了9.7％，达到306.2亿，成为德国电商领域表现突出的分销渠道。

强大的电商供应链和跨境购物需求

据了解，德国拥有健全的供应链设施，并且在通关效率、物流基建服务等方面十分专业高效。

此外数据显示，有47%的德国的网购者喜欢在网上买书、电影、音乐和游戏，43%会网购衣服，41%会网购消费电子产品。

与此同时早在2017年，德国跨境消费者就增加了5%。平均每4个德国网购消费者就有1个从国外购买产品。德国消费者购买国外产品主要有两个原因：更低的产品价格和更多的产品选择。

2019年德国电商市场预测

Bevh预计2019年德国电商规模将增长10.5％，到在2019年底价值达到719.4亿欧元。

（编译/雨果网 郭汇雯）