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【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

此章重点讲抄袭跟侵权。

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

在listing服务正式上线后,身为平台listing质控人员跟优化师的我,看过的listing优化稿、撰写稿、优化报告跟撰写报告等等加起来的数量可能比你头上的头发还要多。需要到我手上质控的listing,对于译员、平台跟客户来讲绝对不是什么好事,而其中不乏有经验丰富的优化师、运营老鸟、优秀译员等。

所以小编才想,写一篇文章来总结listing优化/撰写的雷区,希望看到这篇文章的译员也好、客户也好、平台工作人员也好,都能从中受益,避免踩雷。

这篇文章就不按listing的老规矩来讲了,不分什么tittle, search terms, bullet points, product description,我就讲两个雷区,一抄袭,二侵权。因为这两个坑,才进去就是死。

放上老祖宗的宗旨:一条好的listing绝对是需要花时间和精力去撰写的,甚至需要不断地试验,不断地进行分析,不断地去优化。

雷区1:抄袭

抄袭这个雷区,最常见的就是产品的title

WHY?

到了2018年,整个亚马逊市场产品同质化已经到了很严重的地步了。在这样恶劣的大环境下,我们在写产品title的时候更要避免title抄袭或者相似度过高。而今年更是出了规则要严审产品listing,各种禁词、各种乱七八糟烦得要死的规则更让卖家不知所措。生怕一不小心就被标小红旗了,比被删评论还要愁。

有些人,就是因为懒!心想:反正产品差不多,卖点差不多,那我就用一下别人的title,也不全用,就在这边抄一点,那边抄一点,凑一凑,就是我的title了!

真的是万!万!不!可!以!

最常见的标题抄袭(凑来凑去)就是抄A家的“长尾关键词”+几个引流的卖点(功能词)+抄B家的场景引流词,就for后面一大串东西=您的title

小编举个吊椅的例子:

A家的title长这样:

A家的title长这样:

B家的title长这样:

B家的title长这样:

你家的title长这样:

你家的title长这样:

雷区2:侵权

亚马逊列举的知识产权有这几种:商标权、内容版权、产品专利和产品外观设计

产品外观设计跟产品专利跟我们优化listing没半毛钱关系,所以在这里不讲。大家肯定以为最容易犯的是内容版权侵权对吧?恰恰相反,最容易侵权的是商标权!

先讲内容版权,内容版权也是分为图片跟文案。图片很好理解,就是不要去盗用别人的图。那文案呢,就包括listing文案跟产品包装文案。包装文案跟我们也没半毛钱关系,这里不讲。

Listing文案侵权跟雷区1很像,其实就是去复制粘贴别人的文案,很典型也是很好理解的一种内容侵权行为。只要大家保证文案都是自己原创,这两个雷区都可以避免。

但是,小编又讲但是了!

但是,商标权,一个隐藏的大boss。我为什么说它是最容易侵权的呢?因为不管是内容版权侵权也好还是其他侵权也好,你都是有意识地去copy别人的文案、图片。你自己主观上完全可以避免,但是这个商标权,太容易中招了,而且往往都是无心之失!

Infringement type: Trademark

被标了这种小红旗的卖家是不是心里一惊!我又犯啥事了啊!老天爷啊!怎么还是侵权了?我又没抄袭我招谁惹谁了啊,我咋这么倒霉啊?

听着,你真的一点都不倒霉,你只是不动动手指头去查一查,检查你的listing而已,你不是倒霉,你是懒!

我举一个例子,连体衣。是不是很多人都觉得连体衣的英文是Onesie?因为这个单词的意思就是连体衣呀。我们来看看维基百科对这个词的释义:

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

所以,你一拍大腿,心想:对!就是这个词!连中文解释都说是连体衣,还有那么多图片证明,这不就是跟我的产品差不多吗?

然后你再用Onesie这个词去亚马逊上搜,你会看到这样。

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

这个搜索结果更印证了你的想法,你心里痒痒,觉得onesie肯定就是核心关键词啊。于是你就用这个词,于是你就上了这个listing,于是您就会收到产品被下架的通知了。

下架原因:Infringement type: Trademark

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

为什么?

因为Onesie这个词,已经被注册为一个商标了,它是一个trademark!带圈R儿的那种!

是不是觉得自己很冤?怎么好好的一个词就变成人家的trademark了呢?

有什么办法可以避免自己中招呢?答案当然是有的,动动手指头查一查就好。

接下来提供一个查美国商标的网站,附上教程:

请大家右键保存下这个网站:https://www.uspto.gov/trademark

打开了是这样的:

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

鼠标挪到trademarks,点击searching trademarks

鼠标挪到trademarks,点击searching trademarks

再点击search trademark database

再点击search trademark database

点击第一个Basic Word Mark Search (New User)

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

输入你要查的那个词,敲下回车键

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

你会看到查询结果,如下图显示:

【我的2018】listing的两大雷区,你踩中几个?

你会看到这个词有没有被注册过,LIVE OR DEAD

如果已经在同类产品里面被注册为trademark,那你就要慎重了,你要是用了这个词,人家是可以告你侵权的,这就是你为什么收到侵权小红旗的原因。

对于平台优化师:禁止使用别人的trademark

对于平台客户:如果你有一个很好的词,你在用之前可以去查有没有被注册为商标,若没有,您想注册商标的话,找找代理商。抢先把这个好词给注册了,以后你就可以去插别人的小红旗了。

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