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Instagram向美国用户推出新应用内购物功能,耐克等23家品牌已加入

在今年的beta测试中,Instagram还打算新增更多的品牌。

Instagram向美国用户推出新应用内购物功能,耐克等23家品牌已加入

据外媒报道,Instagram于本周二(3月19日)宣布将向美国用户推出一项应用内结账功能,这是一种可以直接在APP中购买产品的安全、无摩擦购物方式。

据悉,Instagram已经与23个时尚、服装和美妆品牌签约成为合作伙伴,其中包括阿迪达斯、巴宝莉、迪奥、耐克、H&M、Zara、Kylie Cosmetics和KKW Beauty(卡戴珊的化妆品系列)。该工具从推出当天开始出现在一些用户的APP中,并将在未来几周内向美国的所有用户推出。在今年的beta测试中,Instagram还打算新增更多的品牌。

Instagram产品主管Vishal Shah表示:“考虑到有80%的人会在Instagram上关注一家企业,这说明他们真的有购物的欲望。而我们过去只是没有适当的工具来帮助他们做到这一点。”

Instagram向美国用户推出新应用内购物功能,耐克等23家品牌已加入

自2016年推出购物标签以来,Instagram一直致力于发展其移动端购物。购物标签允许用户点击产品图片,并通过弹出式浏览窗口链接到非该平台的电商购物页面。

这些购物标签以及后来的发展,包括Instagram Stories(快拍)上的可购物产品贴纸都取得了一些成功。根据该公司的数据,现在每月有1.3亿用户在帖子中点击显示购物标签,高于去年9月的9000万。

这种点击标签的过程更加繁琐,而且常常无法顺利进行。但新结账功能允许用户存储他们的支付细节并且在APP内完成所有交易过程。据悉,用户将可以通过Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal等方式结账并付款。

与其外部购物链接不同,Instagram将从通过平台完成的交易中收取费用,这也使得这一结账工具对Instagram来说变成一项极其有利可图的业务。不过,Shah拒绝透露具体费率。

“我们的主要业务仍然是广告,我们相信新工具将成为该业务的一个重要驱动力,但你可以把这看作是我们潜在的新业务。”Shah说。

鉴于Instagram母公司Facebook对商业和购物的兴趣日益浓厚,人们想知道这一功能的推出是否预示着未来会有进一步的扩展。

Shah表示,目前支付凭证只会存储在Instagram账户上,无法在Facebook或WhatsApp(Facebook旗下即时通讯应用)上使用。他承认,在Facebook的其他平台上支付将是其在未来考虑的事情,但他表示这将需要用户表现出明显的倾向。

Shah还指出:“在Instagram上,时尚对我们来说一直是一个非常重要的垂直领域。尤其是考虑到时尚产品推出新产品的方式,包括新元素和季节性,这与人们在平台上表达自己的方式是真正一致的。”

另外,该公司认为,这对零售业来说确实是一件非常好的事情。目前该行业普遍存在的一种说法是,电子商务已经侵蚀了实体购物。Shah说,尽管如此,移动世界还没有提供Instagram所能提供的那种数字购物聚集场所。

(编译/雨果网 陈小如)

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