Pinterest提交IPO申请后将押注电商领域，它能撼动Instagram和亚马逊吗？

美国图片分享社交平台Pinterest已向SEC递交S-1文件，启动IPO进程。据报道，Pinterest正计划在上市后大力扩张电商市场，与Instagram、亚马逊和沃尔玛等展开竞争。

如果Pinterest创建电商平台的计划最终如愿，Pinterest或许能够获得一个尚未触及的新收入来源。

2017年，该公司的估值达到123亿美元。自那以后，Pinterest的收入大增4.828亿美元，达到7.559亿美元。另外，去年该公司的用户基数达到了2.65亿。

Pinterest与Instagram、亚马逊的较量是否有胜算？

前不久，Instagram宣布向美国用户推出新应用内购物功能，允许用户直接在其APP购买产品。通过机器学习，Instagram可以检测用户在平台上传的照片中显示的产品，简化了用户搜索和购买产品的过程。

Instagram产品主管Vishal Shah表示：“从消费者的角度来看，我们的方向是打造出一个完整的购物体验。”

Michael Kors（时装品牌）社交媒体总监Linz Shelton表示，自Instagram诞生以来，用户就一直在使用该平台来发现和购买服装及其他与时尚相关产品。Shelton补充道：“允许直接购买是社媒平台使用方式的一种自然延伸。自Instagram问世以来，人们一直把它当做一个购物平台，不论它是不是以这种构想而生的。”

有分析人士表示，Instagram新功能的推出将为这家社媒巨头提供额外的收入来源，从而提高公司的稳定性和可持续性。

Pinterest也正采取类似的策略以获得类似的成果，并且由于该平台在对时尚和设计感兴趣的用户群体中备受欢迎，Pinterest如果作为一个电商平台恰好能够击中用户的心理。

正如下图所示，从食品到家具等产品，Pinterest用户在过去一年中所关注的话题确实是多样化的。

（图为2019年Pinterest热门话题Top 100的部分内容）

因此，通过将电商业务重心转向食品、室内设计、时尚等领域的产品，Pinterest或许能够将自己的商业模式与Instagram充分地区分开来。

据悉，Instagram在短期内将专注于服装产品，并与耐克等公司达成合作。

这对亚马逊来说意味着什么？

通过Prime会员计划、AWS云服务和日常杂货配送等多种服务，亚马逊已经实现了收入的多元化。

为了能够和亚马逊竞争并在电商领域抢夺部分市场份额，许多科技和零售领域的公司都在机器学习和AR技术上押下了重注。

尽管目前仍不确定社媒平台上的在线购物需求是否会上升到开始影响亚马逊在线市场份额的程度，但可以肯定的是，Pinterest和Instagram都在瞄准一个利基市场，而这个市场在未来几个月必定将会不断壮大。

（编译/雨果网 陈小如）

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