收视率创历史新低，维密时装秀或将停播

根据CNBC近日获得的L Brands（维密的母公司）首席执行官Les Wexner向员工发送的一份备忘录，内衣品牌零售商维秘（Victoria’s Secret）正在“重新思考”其年度时装秀。

Wexner表示，网络电视不再适合举办时装秀，该活动已在ABC和CBS播出近20年。他说公司将专注创造一种“新的形式”。

时装秀的观众人数一直在下降。去年时装秀于12月播在电视上出，其收视率达历史最低水平。由于越来越多的女性及其核心客户批评维密试图通过苗条的超模来销售令人眼花缭乱的胸罩和轻薄的内衣。

Wexner表示：“时尚是一个不断变化的产业。我们必须发展和变革才能成长。”

一位L Brands发言人拒绝发表评论。ABC和CBS的代表也没有立即发表评论。

除了维密，L Brands还拥有Bath & Body Works等品牌。

面对低迷的销售，最近维秘重新推出了泳装系列，这一类别在2016年退出，使其年营收减少了5亿美元。维秘每年关闭的商店比以往都要多，他希望通过减少门店数量以降低成本、投资更多的新产品。

与此同时，Adore Me、Lively和ThirdLove等在线内衣零售商趁维密销量下降时占据市场份额，并承诺将会为女性购物者扩增胸罩尺寸和更多中性色。American Eagle旗下内衣品牌Aerie也在其营销活动时使用了各种体型和尺寸的女性模特来展示内衣，突显“真实感”。

截至5月10日下午，L Brands股价下跌约1.3％，过去一年下跌超过24％。

以下是L Brands首席执行官Les Wexner向员工发送的完整备忘录：

亲爱的同事，

在过去的几个月里，我们已经说过，我们正在重新审视我们业务的各个方面 - 从商品推销，营销和品牌定位，到我们的房地产投资组合，数字业务和成本结构……几乎涵盖各个方面。我们在很短的时间内取得了巨大的进步，并期待我们在秋季取得成功，在假期推出更加时尚、质量更高的产品。

维秘品牌的力量和人们对其积极的看法是无人能比的，我们的时装秀已经彻底改变了世界各地的时尚和娱乐结构……这是品牌建设的关键因素。

时尚是一种变革的事业。我们必须发展和变革才能成长。考虑到这一点，我们决定重新定义传统的维多利亚秘密时装秀。展望未来，我们认为网络电视不再适合播出时装秀。在2019年及以后，我们专注于创造令人兴奋的动态内容和一种新的活动形式 – 并让客户对维密的深深吸引……以及将在全球数字时代推动时尚界的发展。我从来没有像现在这样对这个品牌的力量以及其未来的发展方向感到如此兴奋...... [维秘首席执行官] John [Mehas]和团队正在重塑这个品牌。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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