A9算法解析之打造高品质亚马逊图片最全攻略

Kris浩
Kris浩作者:Kris浩
2019-05-16 11:49:35

亚马逊算法是如何对图片进行处理?

A9算法解析之打造高品质亚马逊图片最全攻略

当我们在亚马逊输入搜索词,显示出来的结果就四个要素:

1. 图片

2. 评价

3. 题目

4. 价格

现在我们来主要讲讲如何做出吸引人的图片,看看亚马逊的A9算法是如何对图片进行处理的。这个关于A9算法的第二篇,之前有讲过A9算法浅析系列1 (绝大部分人都会忽略的亚马逊数据指标-A9算法浅析系列1),有兴趣可以参考下。

产品图片是亚马逊点击的主要驱动力之一,而且比重很大,一张好图片胜过百字。如果客户在亚马逊的搜索结果页面中没有点击你的产品,你将无法获得任何销售。

我们先来看看亚马逊对于图片是如何建议的

”Uploading an image doesn't guarantee that it will be displayed on the product detail page or search pages. Amazon uses complex image ranking technology to determine the best images to display. Follow the guidelines provided in the Product image requirements Help page to increase the chances.”

上传图片并不能保证其会显示在商品详情页面或搜索页面。亚马逊采用综合图片排名技术来确定要显示的最佳图片。请遵循商品图片要求帮助页面中提供的指南以增加显示机会。

即两个要点:

1. 符合规定的图片才会增加显示机会

2. 图片排名,亚马逊有自己的综合技术

那亚马逊有怎样的规定的呢?详细要求这些在后台都可以看到,或者直接看以下链接(需要后台登录)

Product Image Requirements:

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/1881?language=en_US&ref=ag_1881_cont_G16881

Prepare Product Images:

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help.html/?itemID=G16881&ref_=xx_G16881_a_r4_cont_sgsearch

我们这里简单地说一下吧:

确保你的图片符合亚马逊的最低产品图片要求

优先选用纯白背景。(RGB 色值为 255、255、255,hex 代码 #FFFFFF)

在Photoshops新建白色底的这样的

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如果是选颜色纯白色是这样的

A9算法解析之打造高品质亚马逊图片最全攻略

纯白色可与亚马逊搜索页面和商品详情页面融为一体,为了更好的用户体验。

淘宝是这样的

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亚马逊是这样的

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白底给人的感觉更简单舒服,让客户专注于产品,而不是花哨的画面。

其他注意事项:

图片必须是或涉及到出售的商品。

图片必须对焦明亮、色彩真实、边缘光滑。

图片不得包含不合理或易引起误解的其他对象。

图片必须不包含额外文本、图形或插入图片。

不允许使用色情和令人反感的内容。

可使用其他商品或对象辅助展示商品的尺寸或使用。

允许使用裁剪或特写图片。

允许使用背景和环境。

亚马逊接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式,但首选 JPEG。

亚马逊服务器不支持 .gif 格式的动图

添加附图

后台最多可为产品添加9张图片。一张主图,8张附图,其中两张附图不会直接在详细页面显示。

产品应多配一些附加的图片,以便从不同的角度展示商品、商品的使用状态或主图片中未显示的细节。

请遵循上述图片标准,以保证你的所有商品图片的质量和一致性。

产品图片如何影响亚马逊排名

亚马逊有自己的独立的图片排名技术算法,我们无法精确地知道它们是如何运算的。

但是它可以直接通过技术手段来测算出一下数据

是否白底(RGB 色值为 255、255、255,hex 代码 #FFFFFF)

尺寸是否满足 (像素在1000*1000到2000*2000直接)

图片的停留时间

这些都可以直接被数据测算的。

那亚马逊又是如何测算出所谓的“高品质”的图片呢?因为美丑这种东西是非常直观的,数据很难直接判断出来。

我们有理由相信,他们肯定会将点击率和转化率纳入其排名算法。这是一种间接方式,如果大多数人都都会点击产品并购买,转化率有提升,他们就认为你的图片是高品质的。

如果你的产品被点击并更频繁地购买,亚马逊的A9排名算法会将搜索结果中较高的产品提升。因此点击率和转化率的权重非常高!

当然也会有“误判”,如下图,图片其实不怎么样,但是量好点击率和转化率让这个产品依然排名很高,销量非常好。

A9算法解析之打造高品质亚马逊图片最全攻略

但是总体来说,亚马逊的这种算法准确率还是非常高的!因为绝大部分热销产品,图片都是高品质的,证明亚马逊的算法是可靠。

这意味着你的点击率(CTR)和转化率(CR)对产品排名有直接影响。因此,改进的点击率(打造高品质的主图和附图)和转换率将有助于提升产品在亚马逊上的排名。

然而,重要的是要明白,高质量的图片本身并不能保证排名的提高。只有当你开始看到你的点击率和转化率的改善时,才会触发亚马逊的A9算法,以提高你的产品在搜索结果中的位置。

但是,显而易见的是,高品质的图片对于点击率和转化率的提升至关重要。

高品质产品图片的标准是什么?

虽然我们无法知道亚马逊图片排名技术的具体算法,但是我们还是可以根据亚马逊经验,来总结一些优秀高品质的标准给到大家。

使用这些图片提供有关产品的所有重要视觉信息,并强调其积极方面,即产品优势。所有图片都应该足够大(大于1000*1000像素)以启用亚马逊的缩放功能。确保图片具有足够高的分辨率以启用亚马逊的缩放功能。通过允许客户更仔细地查看产品,减少与产品的距离并建立信任关系。

例如,如果客户浏览尼康相机,他们可以使用缩放功能来评估可用的不同按钮和功能,以帮助他们做出购买决定。由于产品的细节是可见的,客户可以更好地设想将设备握在手中的感觉。

因为前期拍摄会由于灯光,环境,相机等各方面的原因,会造成细节上明暗上的瑕疵。而原图的基础上对产品的精心处理,色彩锦上添花,这起着至关重要的作用,它影响你主图的点击率,影响你详情页的转化率

老实说,这果汁机拍照效果已经很好了,但是精修过很明显也有质的提升,点击率也大大提升了。但是,精修不可以过度,否则就是造假了,得到客户投诉麻烦了。

主图优先白底

产品主图是点击产品的驱动程序,因为它是亚马逊搜索结果中唯一可见的图片。客户将飞过搜索结果页面中的产品图片列表,然后点击他们感兴趣的产品。我们强烈建议的核心产品以白色背景为中心,并确保光线充足的图像填充框架的80%。

请记住,主图只会在搜索结果中显示为预览图片,并且要努力避免在搜索结果页面中被客户轻松忽略你的产品。

角度和视角

从不同的角度展示产品。这有助于让顾客感觉到他们已经看到了整个产品,而不仅仅是你想要展示给他们的东西。

产品好处或优势

提供产品使用方式的参考图。通过这种方式,买家可以更轻松地想象他们如何使用该产品,并直接将产生的好处与你的产品相结合。当对产品的安装和使用做出特殊的说明时,这样的图片就特别有用。

应用场景1-融入家居

对于某些产品,客户想象产品如何适应其环境很重要。例如,各种家具都是通过和谐融入生活环境来展现您的全部价值的产品,从而形成一个完整的整体画面。

因此,当在起居室环境中显示时,沙发桌看起来更美观且更舒适。通过在周围展示产品,你还可以通过巧妙选择高品质的配套产品来增强产品。

应用场景2-反映生活方式

有些产品不仅仅是产品,还可以表现某种生活方式。向客户展示产品如何适应他或她的生活方式,或者他或她与产品一起获得什么生活方式。

全自动咖啡机在设计师厨房中出现时,散发出高档的生活方式和享受的方向,并配以新鲜烹制的咖啡。

应用场景3-社交体验

把这张照片放在人类的背景下,让产品生动起来。这不仅仅是服装。大多数产品都有一个值得展示的社交组件。向客户展示他们如何脱颖而出,成为具有产品的人或他们如何与其他人一起体验。

尺寸比例

对于某些产品,标注产品尺寸比率会更有帮助(请用销售国的常用尺寸单位,例如美国应该用“英寸”单位)。

除了直接表明尺寸,适当的对比效果也很好。亚马逊也使用Kindle的这个技巧来说明他们的产品是多么的纤薄。

独特的产品特点

突出显示产品特征的产品特征。让您的产品不仅仅是描述文本中的优点,而且还使其立即可视化。右图的支架明显更富有生命力和吸引力!

细节

如果有关于产品的重要细节,这些细节也应在单独的产品图像中突出显示。

包装

根据产品的不同,包装可能是整个包装的重要组成部分。展示身份和高档生活方式的产品(如上图)或作为礼物经常与时尚和高品质的包装一起使用。在这种情况下,将产品展示在包装中对提高转化率是非常有利的。

结论

产品形象/图片是点击产品的关键驱动因素。花时间来制作高质量的图像将有助于塑造对产品质量的感知,并帮助客户快速评估产品的特性。高质量的图像也会直接影响产品的点击率和转化率,从而提升产品在亚马逊搜索结果中的排名。(来源:Kris浩)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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