常年热销！印度人为何如此着迷于白衬衫？

白衬衫总是一尘不染，永不过时而且不挑场景。

在印度，随着正装和半正装的销量相比10年前的水平有所下降，有一款产品正逆潮流而动。

正装的销售增长已经放缓至2%-3%，相比之下，白衬衫则相当流行，在过去三年中，白衬衫的年销量飙升至18%-20%。零售商称，男人的白衬衫就如同女人的小黑裙，都是必不可少的。

印度服装零售商Shoppers Stops销售的衬衫有五分之一是白色的；Raymond（印度服装品牌）去年售出110万件白衬衫，并且为这设立了特定的销售专区；亚马逊几乎拥有200个品牌的白衬衫，它是产品数量最多的类别之一。Shoppers Shop品牌负责人Neeraj Nagpal说：“说到男士时尚，任何当代男士都需要一些必备品。白衬衫对于男人来说既是多功能，也是经典的必备单品。”这就难怪各大品牌商都在推出各具特色的白衬衫——能够抵抗皱纹、污渍、细菌甚至紫外线。 Amazon Fashion负责人Arun Sirdeshmukh也表示，白衬衫是男性和女性的基本必需品，它仍然是销售最快的商品之一，在班加罗尔、印度首都地区、孟买、浦那和海德拉巴等城市，白衬衫的销量增长了近80%。

在过去几年来，快时尚品牌如H&M、Zara和贝纳通的印花衬衫快速入侵了印度男性的衣柜。然而，营销人员表示，年轻的高管和千禧一代还是偏爱白衬衫。Raymond品牌高管Suman Saha指出：“在去年销售的有700万件衬衫中，有16%是白色的。”

Lifestyle International（日用品零售公司）高管Vasanth Kumar称，从品牌定位的角度来看，最好的白衬衫应该来自于最好的正装品牌。“关键不在于产量，而在于如何将白色打造成高端品牌的象征。”

（来源：选品官）

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