关于亚马逊SP广告你不得不了解的那些事

雨果网作者:雨果网
2019-06-03 17:33:03

亚马逊站内广告预算怎么设置?收费模式是什么?

关于亚马逊SP广告你不得不了解的那些事

如果你考虑在亚马逊投放广告,并且已经开始进行初步研究(或者优化现有广告),那么你可能想要知道SP(Sponsored Product)广告的成本,这样你就可以适当地分配广告支出,并将其计入亚马逊的总体销售成本。SP广告是亚马逊最受欢迎的可以在有机搜索结果和产品详细页面上看到的主力广告类型——当点击广告时会将消费者带到广告所促销的单个产品的详细页面。

首先,亚马逊上的广告没有预付费或按月收费,SP广告是一种CPC广告(按点击次数收费的广告),基于拍卖的模式定价。在SP广告中,在你设置了愿意支付的广告价格后,当消费者点击你的广告时,广告费用永远不会超过你的出价金额。你的出价越有竞争力,广告就越有可能被展示。

SP广告日预算如何运作?

广告预算可以由卖家自行设定或由亚马逊建议广告每日最高金额。例如,如果你设置了100美金的每日预算,那么在该日历月中您可能会收到价值3100美元的点击量(假设每月31天)。

尽管每天的最低广告预算是1美元,但亚马逊建议至少10美元,以确保你的广告不会在中午就停止显示。你可以通过卖家中心下载的PPC报表中看到广告效果,例如impressions(展示)、clicks(点击)和sales(销售)——对于刚开始投放广告的卖家,每日预算只有10美元,以避免不合理的预算。你可以从小处着手,随着业务规模的扩大和不断测试适合自己的广告类型来逐渐加大投入。

SP广告收费模式

当你管理SP广告的时候,亚马逊会按买家点击次数对每个广告进行收费。你在亚马逊的广告费用将在结算期间从你的销售帐户余额中扣除。如果你的卖家账户没有足够的资金来支付广告成本,那么剩下的费用将由你的亚马逊信用卡支付。

如果你决定将支付方式更改为信用卡支付,那么当你收到信用卡费用时,会收到一张发票,发票日期是每月的发票日期,或者你的信用级别发生变化的日期。当你累积第一次点击费用为1美元的广告费用,或是积累的额外点击量达到或超过信用额度,或上个月有余额到期时,不管你的信用额度如何,你的信用卡都会被收取费用。

总结

关于广告预算分配,SP广告是根据你所设定的预算来运行的,因此要确保一个足够高的预算来达到广告效果。但要知道预算因广告客户而异,具体取决于收入,产品类别和直接竞争等变量。

能够平衡广告支出,并将广告纳入到亚马逊的整体预算中,这对于监控你的收入和支出以及衡量广告支出的回报是非常重要的。

(编译/雨果网 王璧辉)

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