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在俄罗斯投广告,哪个搜索引擎的ROI更高?

Yandex和谷歌,谁在俄罗斯的人气更高?

在俄罗斯投广告,哪个搜索引擎的ROI更高?

在俄罗斯市场,Yandex占据了总市场份额的52%左右,谷歌占据了46%。这个数据是由Yandex通过将Yandex Metrika(类似于Yandex的Google Analytics版本)的数据汇总到Yandex.Radar工具中而得到的。

市场份额

Yandex在安卓设备上的搜索市场份额从2017年8月的40%增长到2019年6月的52%,增幅约12%。

总体而言,Yandex在俄罗斯的市场份额为56%,且其在俄罗斯的移动搜索市场份额还在继续增长达到49%,高于2017年8月的39%。

关于URL收录

Yandex不会优先收录包含西里尔西字母和拉丁字符的URL,但还是建议卖家保持使用结构清晰、可读的URL。

移动友好

移动端加载速度和用户友好性对于Yandex搜索排名非常重要。该公司也一直在采取措施为俄罗斯不断增长的移动用户提供服务,而Yandex表示,最近其移动端流量首次超过电脑端流量。

2016年2月Yandex推出Vladivostok算法,该算法优化了页面的移动友好性,包括网页内容的大小、垂直滚动和移动设备上的可访问性。

2017年11月,Yandex向用户开放了Turbo-pages技术,允许用户创建轻量版的页面,使得访客即使在网速慢的情况下,也可以在移动设备上快速打开网页。Turbo页面的加载速度比常规页面快15倍。

截至2018年底,有超过1万个网站创建了Turbo版本,Turbo页面出现在移动设备查询搜索结果中的比重占到了45%以上。在2018年,Turbo页面的访问量超过100亿,并且数以千万计的独立用户选择了Turbo页面。据Yandex 计算,去年Turbo页面为用户省下了317年的网页加载时长。

语音搜索

与西方市场相比,俄罗斯的语音搜索仍处于早期阶段,但还是得到了广泛使用。

2017年10月,Yandex将语音搜索带进了俄罗斯市场,推出了自己的智能助手Alice。今天,大约有20%的Yandex搜索采用了Alice语音查询。Alice在多个平台上拥有超过3500万的月活用户,除了Yandex搜索引擎外,还包括智能音箱Yandex.Station和车载系统Yandex.Auto。

Yandex产品

•语音智能助手Alice:Alice集成了搜索、机器学习和语音识别技术,为用户提供天气服务、交通状况播报或寻找周边本地服务的功能。后期还添加了第三方开发人员的技能平台Yandex.Dialogues,解锁了诸如支持外卖订餐、健身等新技能。

与此同时,还将Alice的可用性扩展到Yandex地图导航(Yandex.Navigator)和Yandex浏览器中。

•智能音箱Yandex.Station

•智能家居生态系统:这个家居生态系统由Alice提供支持,可以操控灯光、调节温控器、控制电视、煮咖啡等等。飞利浦、小米、三星和雷德蒙(REDMOND)等制造商也生产能够兼容Yandex智能家居的产品。

Yandex广告

有许多广告主或卖家利用Yandex以触达俄罗斯互联网用户。根据IAB Russia(数字互动广告公司)的数据,Yandex保有53%的俄罗斯数字广告市场。Yandex.Direct广告平台通过Yandex服务和Yandex广告网络(YAN)提供搜索和广告展示服务,而后者拥有数千个网站和超过40亿的日活。

根据ROIStat(跨领域的业务分析系统)近期对在俄罗斯使用Yandex.Direct和Google Ads的广告客户进行的一项调查显示,在比较两个平台的搜索广告的投资回报率时,60%的受访者表示他们在Yandex.Direct上的投资回报率更好。在同一项研究中,70%的显示广告客户表示,他们在Yandex广告网络上的投资回报率更高。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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