2019年俄罗斯电商市场规模将达197.4亿欧元，跨境电商卖家应该关注什么？

EDWN（俄罗斯数字产业媒体）在一份关于俄罗斯电商市场的报告中指出，预计今年年底俄罗斯实体商品的在线销售额将达到约197.4亿欧元。预计到2023年，俄罗斯的电商市场价值会接近450亿欧元。俄罗斯电商正在进入一个加速发展的周期。多家大型在线零售商的收益年增长率为50%至150%。

2018年俄罗电商市场价值为163.5亿欧元

根据Data Insight（IT咨询公司）的数据显示，2018年，俄罗斯的电商市场价值达1.15万亿卢布（163.5亿欧元），相较于2017年增长了19%。这些统计数据不包括跨境销售和服务及数字商品的销售。2018年俄罗斯实体商品电子商务销售额（不包括跨境销售）约占零售总额的5%。

图：2011-2018年俄罗斯实体商品电商市场价值，单位：卢比（10亿）

电商合资企业欲占据主导地位

虽然俄罗斯有很多大型的在线零售商，但还没有出现“一家独大”的电商玩家。Wildberries、Citilink、Ozon和Lamoda是目前俄罗斯市场的主要玩家，随着阿里巴巴参与的合资公司AliExpress Russia JV和Yandex.Market集团（Yandex.Market、Bery、Bringly）的入场或许很快就会改变游戏规则。

土耳其电商公司进入市场

在跨境电商方面，来自中国的在线零售商仍占据市场主导地位。但西方在线零售商正变得越来越受欢迎，而来自土耳其等国家的新玩家正在涌入市场。

图：俄罗斯网购消费者主要购买渠道，蓝色为俄罗斯在线零售商，红色为中国在线零售商，紫色为其他国家在线零售商

在俄罗斯受欢迎的付款方式

电子钱包是受俄罗斯网购消费者青睐的支付方式。根据2018年调研公司Mediascope的调查显示，71%的18岁至55岁俄罗斯的都市居民使用电子钱包进行网购。在俄罗斯受欢迎的电子钱包依次包括Yandex.Money、WebMoney、QIWI和PayPal。

注意俄罗斯的个人数据法

EDWN指出：“外国电商公司和在线支付公司应特别注意俄罗斯的个人数据法。这些与欧盟的GDPR（《通用数据保护条例》）不同，可能需要对数据收集、处理和存储进行大量调整。”

（来源：先锋出海）

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