亚马逊LISTING流程化运营体系: 解读亚马逊“有存货抢先起步”试点计划

在7月25号,亚马逊后台更新了一则新闻,是关于“有存货抢先起步”试点计划。其中的介绍就是“借助全新的“有存货抢先起步”试点计划,当您的货件在发往运营中心途中时,买家可以查找并购买您暂时缺货的商品。”

亚马逊LISTING流程化运营体系: 解读亚马逊“有存货抢先起步”试点计划”

在7月25号,亚马逊后台更新了一则新闻,是关于“有存货抢先起步”试点计划。其中的介绍就是“借助全新的“有存货抢先起步”试点计划,当您的货件在发往运营中心途中时,买家可以查找并购买您暂时缺货的商品。”

相信不少卖家朋友也曾经出现过这样的情况,FBA产品因为一些原因出现销售断货,订单下滑,即使及时补空运也赶不及,只能通过自发货跟卖先应付着。但是链接的销售权重依旧不断下降,以至于产品重新补货上架了,可能届时Listing就总是推不起来了。

那么亚马逊这次推广的新FBA试点计划,其实我们可以大致理解为预售功能。

为什么要推广这个计划呢?

其实预售功能在产品新上架发货途中也会出现,应该也有卖家朋友在前台看过,在Buy Box板块显示说多久后产品才开始有库存,才能可以销售这样的信息。一方面,亚马逊作为一家企业,本质就是商业盈利,肯定不希望客户购买流失,造成消费体验下降,同时又能通过预售出单赚取卖家佣金。另一方面,通过试点计划推进的物流渠道把卖家圈在亚马逊的FBA物流布局里面,把数据价值沉淀在自身平台。这里面的布局思维无一不透漏出飞轮理论的影子。

我们来看下参与计划内容要求:

如果您使用亚马逊承运人中心、合作承运人计划 (PCP) 或亚马逊全球物流将缺货库存发往运营中心,则缺货库存将有资格参与“有存货抢先起步”试点计划。我们将使用这些计划提供的信息来估算您商品的有存货日期。

这里亚马逊说明了一个前提,就是使用亚马逊官方的物流体系,以往我们卖家使用FBA仓库,享受的是FBA配送服务的便利和支付相应的费用,属于FBA尾程配送。那么现在当你想要享受这个计划,你就需要参加试点计划。这个让我们想起了亚马逊的“龙舟计划”,其中一个点就是有预售功能。

不过在此之前龙舟计划在市场上反响不大,亚马逊借助试点计划来推进把FBA头程这版块的服务内容纳入其中,争取物流市场份额,无疑透露出巨大的野心布局。(来源:柯钿灿)

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职业经理人,深耕跨境电商行业5年,拥有丰富的精品打造手段和独到的体系化运营思路,更是积累了大量的行内供应链资源。知识星球ID:56838538 微信号:Ke15220037306
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近期亚马逊又更新了商品预售功能,“In-Stock Head Start”计划,我们可以看到具体的内容信息:如果您使用亚马逊承运人平台、合作承运人计划 (PCP) 或亚马逊全球物流将缺货库存发往运营中心,则缺货库存将有资格参与“In-Stock Head Start”。我们使用这些计划提供的信息估算您商品的有存货日期。 很明显,这个计划是对“有存货抢先起步”试点计划的补充延伸,前期还是使用亚马逊官方物流系统。 当然对于我们卖家来说也是一件好事,如果配合亚马逊物流系统对产品缺货销售有一定的帮助。亚马逊平台是否接下来还要做闭环,大家可以揣测一下。

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这种情况是目前不可能的
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