日本电商平台Rakuten布局原创影视IP，欲拿下2000亿日元的广告收益

据外媒报道，日本电商平台乐天（Rakuten）已经与好莱坞知名影视公司The H Collective就创建原创内容展开合作，并成立合资公司。

该合作伙伴关系将有助于乐天打造可在乐天平台出售的漫画、游戏、卡通商品及其它产品的IP作品，并使其它业务部门（如零售、电视、电信和旅游）也能够从中受益。

乐天集团执行副总裁Makoto Arima表示：“拥有自己的IP将对扩大乐天的生态系统产生重大影响，并且我们希望能够在全球发行我们制作的电影。”乐天和The H Collective将分别持有Rakuten H Collective工作室50%的股份。这两家公司于5月份成立了电影发行公司Rakuten Distribution，H Collective电影的放映权也卖给了日本院线。

此外，乐天计划在其线上视频平台Rakuten TV推出流媒体原创节目。同时也正在考虑制作基于乐天电影场景的电视广告，为其广告部门能在2021年创收2000亿日元（18.8亿美元）做贡献，这一目标是2018年的2倍。

它还打算利用乐天未来的电影库，帮助其手机服务供应商获得牵引力。乐天于10月入局运营商业务，并计划于2020年推出5G网络。

乐天布局原创内容的举措紧随亚马逊和阿里巴巴之后，这两家电商巨头已经在这一领域投入了数十亿美元，旨在为平台吸引更多的客户。目前，乐天总收益的20%来自海外市场，且正在积极寻求扩大其全球业务。

Rakuten创始人兼首席执行官Hiroshi Mikitani已经在为公司的海外影响力做努力，持有Lyft（美国打车应用公司）的股份，以及赞助了巴塞罗那足球俱乐部和勇士队。上个月，Rakuten还组织了乐天杯足球赛，并邀请巴塞罗那足球俱乐部和切尔西足球俱乐部参赛。

根据GumGum Sports一家人工智能公司的说法，勇士队在2018-2019赛季为乐天创造了1900万美元的社媒价值（其中380万美元来自团队运营账户），且乐天2000万美元的年度赞助费投资回报率良好。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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