eBay各站点有哪些促销活动？eBay deals & events 分类及参加条件

eBay会不定期的邀请拥有好产品好价格的卖家参与各站点的Deals & events促销活动。各eBay站点deals & events种类数量众多，不同类型活动，对于参加活动的卖家及产品都有不同的要求，但是无论参加哪一种deals & events活动，eBay都会需要入选卖家账号满足一些基本要求，例如账号eTRS，若是UK和DE站点，还需要UK或者DE的VAT等要求 。

文章末尾的附件中就是eBay站点上，参加deals & events营销活动的一些入门基本的要求了，具体到每种营销活动还会有其自己的特殊要求，接下来我们就来一起看一下eBay站点的营销活动大致上的分类，以及营销效果。

我们按照活动的重要程度分为重点活动、主力活动、普通活动三种

一、重点活动

1.     Primary deals

可以选择参加primary deals活动的站点有：德国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、美国、澳洲和GBH（GBH，全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay 站点的国家，所有未有自己国家eBay站点的国家，比如俄罗斯，北欧东欧，拉美，以色列，非洲等等都属于GBH范围中。）

Primary deals活动的位置在相应站点deals首页置顶的版块，因此此类型的活动的效果是十分明显，可以提供非常高的曝光机会和流量。Primary deals 占据eBay站点上主力的促销位置，资源非常有限，大部分站点的位置数量都在5个以内，因此对于入选卖家的listing的要求也很高，入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外，还需要：

* 通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣要求极高，达到行业低价

* 报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美金

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求，Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

2. Buyer Coupon

Buyer Coupon也就是买家购物折扣券的促销活动，目前可以参加的站点有：德国，英国，法国，意大利，西班牙，澳洲，GBH，美国。

Buyer coupon活动或在所在站点的首页banner做推广，同时也会在各品类主页有推广banner。由于是给买家购物的高折扣率优惠券，因此可以大大提升listing刊登的成交转化率，同时也能获得各促销旺季的活动支持，活动的效果非常明显。

针对buy coupon活动，eBay会根据每次活动的要求，挑选若干符合要求的listing参加，大致入选活动的listing的要求如下：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣要求很高

* 报名刊登过去30天销量不低于50，GMV成交额不低于200美金

3.     Superweekend，Superweek

目前可以参加这个Superweekend推广活动的站点有：法国、意大利、西班牙站。

此类型活动除了会在相关站点的首页banner上进行推广之外，活动期间还会有EDM推广，当地网红引流，网络联盟推广等多种站外流量和站点优惠券相配合，因此此曝光机会非常高，同时Superweekend活动每次也会提供相对较多的入选的刊登的机会。

若要参加Superweekend活动，需要listing符合如下要求：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣力度要求很高

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美金

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求，Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

4.     PVP & Advertising

PVP广告活动即Paid vertical promotion。此类型活动，有机会获得在eBay美国、德国、意大利、西班牙、法国站点的搜索结果页面顶部的banner位置，通过关键词精准锁定潜在买家，有着巨大的品牌推广效应，及非常显著的曝光和流量的机会。

参加PVP活动的刊登需要满足条件如下：

*报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核

*首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

*当地海外仓

*按点击付费（“CPC模式”）, 活动根据实际点击量收费

*合规VAT

二、主力活动

5.     UK Wednesday Wins

UK Wednesday Wins即英国站每周三的单品推广活动： UK站每周三挑选一条刊登，需要全球卖家一起竞争的入选。入选后有机会上到eBay英国站首页置顶banner位置，以及发给数百万英国买家的电子邮件推广醒目位置banner。因此这个活动会有机会获得数百万的买家点击，具有巨大的品牌推广效应。同时，入选listing会获得实际促销成交价不超过10%的奖励。

入选刊登的基本条件是：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名产品为当季消费者拥有普遍需求的品类

* 报名刊登活动价格折扣力度要求很高

* 活动价格不能高于过去一年刊登的低成交价，并且对比整个市场同类产品具有巨大的优势

* 报名刊登过去30天销量不低于300，GMV成交额不低于5000美金

* 报名刊登可售库存金额不低于2万英镑 (库存数量*促销价格)

6.     Weekly deals

Weekly deals每周推广位置（非置顶），可以报名参加的站点有：德国，英国，法国、意大利、西班牙、加拿大，GBH，美国。是eBay站点上主力的活动之一，这些活动出现在站点deals页面的首页下方非置顶位置，即More Featured Deals板块，例如“ Best of H&G"。此类活动在活动期间会有EDM推广，同时还有当地网红引流，网络联盟推广以及站点优惠券支持。会获得较高的曝光机会和流量。参与weekly deals活动的刊登基本要求是：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣较高，（不低于20%）

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美金

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求，Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

7.     DE emerging brand Hub

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我们会在eBay德国站点建立一个Emerging Brand推广专区，相应的Emerging Brand会在这个专区中集中显示品牌Logo，买家可以通过点击品牌logo直接进入单品牌产品专区，品牌推广效应明显。同时eBay会定期Emerging Brand Hub导入优质流量，例如，德国首页专属Banner，站外联盟推广等。

想要参加德国Emerging Brand Hub的品牌刊登需要满足：

*报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核

*活动期间刊登活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

*活动期间刊登价格需行业低价

*上架一个月以上SKU，刊登过去30天销量不低于30，GMV成交额不低于300美金

*报名刊登可售库存金额不低于2000欧元(库存数量*促销价格)

*首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

*德国当地海外仓

*德国合规VAT

8.     GBH deals

GBH，全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay 站点的国家，所有未有自己国家eBay站点的国家，比如俄罗斯，北欧东欧，拉美，以色列，非洲等等都属于GBH范围中。针对那些国家的客户，来到eBay站点上，那么他们看到的就是GBH页面。eBay会在GBH页面上针对那些客户做相应的促销活动。

在GBH页面上，也会有与前文类似的primary deals，buyer coupon，weekly deals等活动。其中primary deals的位置比之前提到的站点的primary deals位置更多，有19个左右。eBay会把不同类型活动入选的刊登放置在GBH首页和Deals首页的置顶广告banner推广，或者建立专属活动页面，或者用EDM电子邮件进行推广。

GBH站点deals & events活动的刊登要求如下：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣要求高，达到行业低价

* 需要刊登在US站点的listing

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

三、普通营销活动

9.     Vertical deals & events

Vertical deals & events主要是在德国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、GBH、美国站点上进行。这些活动主要出现在各品类主页的events 或deals各品类下的活动版面。参加vertical deals & event活动的刊登需要满足如下要求：

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣有竞争力

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美金

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求，Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

10.  Catch

Catch是eBay针对德国市场开放的一个全新的购物平台，提供潮流、有趣但又非常有竞争力的产品。参加catch的活动，有机会获得catch首页推广位置，或者活动专属页面、以及站内活动信息推送和站外活动引流等支持。参加catch平台推广活动的刊登需满足以下条件：

* 德国站刊登listing

* 22 欧元以下包邮产品

* 直邮物流采用SpeedPAK方式

* 过去30天有销售记录不低于10

* 活动价格不高于过去30天低成交价

* 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

好了，eBay站点上主要的营销活动就是这些了。我们卖家也在之前的站点活动中，获得了非常大的流量，并取得了非常耀眼的销售成绩。

附件：

参加eBay deals & events，各站点的基本要求

（来源：eBay）

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