澳大利亚电商平台Kogan扩大自营品牌范围，2019年上半年总收入达1720万美元

日前，澳大利亚电子商务平台Kogan.com公布了2019财年业绩，并将其业绩增长归功于新的垂直领域和不断扩大的自营品牌产品组合。

截止2019年6月30日，这家在线零售公司的税后净利润为1720万美元，较2018财年增长22%。

这主要是由Kogan不断扩大的自营品牌产品组合带来的收入增长所推动的，这些自营品牌产品占Kogan今年总收入9070万澳元（9580万美元）的一半。

毛利率同比增长12.5%，毛利率增长1.2个百分点至20.7%。

据了解，Kogan公布的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为3010万澳元(3180万美元)，总销售额为5.518亿澳元(5.826亿美元)，其中包括来自Kogan Marketplace、Kogan Mobile和其他新垂直领域的交易价值。Kogan的收入为4.387亿澳元(4.632亿美元)。

Kogan的创始人兼首席执行官Ruslan Kogan在一份声明中表示，该公司目前在其运营的每个细分市场都有“非常具有吸引力的报价”，并将继续对其品牌和客户体验进行投资。

Ruslan Kogan还表示：“在2019财年，我们将继续在改善客户服务方面进行重大投资。我们现在有13个配送中心，使我们能够以更快、更经济的配送方式为澳大利亚和新西兰各地的客户服务。”

“我们还大幅扩展了产品范围，让我们的客户有了更多的选择，并推动平台良性竞争。”

据悉，Kogan产品范围的扩张得益于2019财年推出的Kogan Marketplace，实现了150万美元的佣金收入。

Kogan将Marketplace称为该公司的“转型步骤”，并表示该平台将有助于减少其对第三方品牌库存的依赖，并变得更轻资本。

第三方品牌的收入在2019财年出现下滑，原因是GST（消费税法规）的变化以及Apple产品需求减弱。第三方品牌是指Kogan的全球品牌或合作伙伴品牌的组合。

与此同时，Kogan旗下自营品牌的收入同比增长42%，这得益于其自营品牌范围的扩张，包括进入大型家用电器市场。

Kogan在新垂直领域实现了强劲增长，包括活跃客户同比增长24%，以及Kogan Mobile的佣金收入同比增长9.8%。

自2018年4月推出以来，Kogan Internet的活跃客户同比增长273%。如今，包括汽车、家庭、旅游等保险在内的科根保险(Kogan Insurance)佣金收入同比增长144%。

总体而言，尽管在营销上的支出有所减少，但该公司在2019财年的活跃客户增长了16%，至161万。Kogan将此归因于一种新的专有营销招标系统，该系统在营销支出上提供了很好的投资回报率。

与往年一样，Kogan没有提供2020财年的业绩指引，但表示7月份未经审计的总销售额同比增长18.3%，毛利润增长32%。Kogan Marketplace当月总销售额达到710万美元。

Kogan表示将“不懈”地追求增长和扩张，并预计今年将在新西兰推出Kogan Mobile（Kogan移动）、Kogan Money Super（Kogan超级货币）、Kogan MoneyCredit Cards（Kogan信用卡）和Kogan Energy（Kogan能源）。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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