维密坠落神坛, 是谁在悄然崛起?

维密秀停播了,微博上掀起轩然大波......

维密坠落神坛, 是谁在悄然崛起?

今年,维密秀停播了,微博上掀起轩然大波。

经历了二十多年来的顺风顺水,维密秀成为全球知名的娱乐盛典,也逐渐麻痹了品牌感应时代变化的“神经”。

在人人都能发声的互联网年代,维密推崇的“性感”、“取悦男性”等概念已经不受年轻人的追捧。

在今天男女权利日渐平等的趋势下,这些理念作为品牌价值导向,似乎显得越来越逆势而行。一批“尊重差异化”、“追求自然舒适”的内衣品牌悄悄崛起!

据统计,美国和英国一年来包容性内衣产品比重增加了34%。

1.做自己想做的 SAVAGE X

包容性内衣中最有代表性之一的品牌Savage X Fenty是由著名全球音乐人首富Rihanna创办,她对内衣的解读便是:Do what you do. Be unapologetically you. Embrace individuality。(做你自己想做的,无需对自己有任何歉意,拥抱个性)

不像维密天使那样追求两米大长腿、美丽马甲线等完美身材带来的自信,Savage X Fenty的创始人Rihanna希望能让每一种身材、每一种肤色的女性都可以自信地表达自己。

Rihanna的名人效应使得带货能力非常强,快速占领了内衣市场,仅仅成立一年多, Savage X Fenty就成为和维密分庭抗衡的实力选手!

但是,SAVAGE X 作为一个新兴品牌,目前注册的商标和外观专利都相对较少,商标方面也仅仅主要为文字商标和图形商标

(Savage x 美国商标)

有Rihanna作为大IP支撑,难免遇到碰瓷商标专利,这种情况屡见不鲜,名人、名企更需要警惕!

知识产权保护并不只是成熟企业才需要做的事,品牌起步之初,就应该将知识产权保护纳入发展战略之中!

2.向往快乐的MeUndies

如果说包容性可以在内衣上体现出不限身材、不限肤色,那主打色彩和图案的思路可能就是 不限心情 。

就在维密销售额不断缩水的同时,一批主打颜色和图案的内衣品牌迅速发展,他们的共同特色就是:色彩鲜亮,图案活泼。

比如美国内衣品牌MeUndies瑞典袜子品牌Happy Socks

MeUndies以“世界上最舒服的内衣品牌”为目标,产品着力于结合年轻人喜爱的鲜明颜色和新潮图案。

MeUndies的网站将内衣按款式划分,页面简洁,消费者购买时只需要在自己喜欢的款式下挑选不同的图案设计。

网站还根据尺码、图案、存货量设计了自动配对功能,不需重复加入购物车,让情侣闺蜜购物更加快捷。

(MeUndies购物页面)

在电商运营、产品推广和优化用户体验方面的心思,MeUndies确实非常用心,值得学习。

不过同样作为比较年轻的内衣品牌,MeUndies注册的商标也不多。主要为“MeUndies”,“MU”,“BUDDYBANDS”等商标

(MeUndies美国商标)

在爆火的同时也让人不禁为MeUndies的知识产权保护捏一把汗。

3.尽情舞蹈的 Happy Socks

Happy Socks是2008年在北欧成立,目前已成长为年销售额超过1亿美元的全球袜子品牌。

其成功的第一要素离不开靠谱的质量和独特的设计。

在Happy Socks成立之前,很少有品牌关注到袜子这一配饰空白区,Happy Socks抓住了这点并深度开发,其产品涵盖不同年龄、不同场合,设计团队也会结合全球不同风土人情设计袜子上的独特图案。

目前国内已有一些商家注意到这个巨大的市场需求,Happy Socks的袜子产品除了商标保护外,其图案也可能涉及版权保护。

(Happy Socks美国商标)

(速卖通上疑似侵权产品)

黑五和网一过后,各大电商平台的销量排行榜火热出炉,从市场热度选品当然不错,但关注产品背后的实际需求和文化导向,可能是如何选到空白市场中“潜力股”的最有效办法。

但是一个产品爆火之下,其背后品牌承受的重量也不容小觑,知识产权的保护一刻也不能停下!若您还有知识产权方面的疑问,赶紧找方信帮您解决>>>

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